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2022年05月20日（金）

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北欧2カ国のNATO加盟に「待った」、トルコの本音は

フィンランドとスウェーデンが北大西洋条約機構（NATO）加盟という歴史的決断に踏み切る意向を表明した際、NATO側はロシアからの強烈な反発は予想したが、加盟国か…
東南アジアの現場を歩く

原発「復権」東南アジアでも　脱炭素と安定供給、両立の切り札に

フィリピンで30年以上にわたって放置されてきた原発が近い将来、動き出すかもしれない。原発を脱炭素に向けた「切り札」として活用しようと、アジア各国が導入に関心を示…
日の丸電機サバイバル

楽天、物価高の渦中に携帯「0円」廃止　強まる副作用

楽天モバイルは7月、顧客開拓の武器としていた「月0円」のプランを廃止する。ウクライナ危機などで物価が上がる中、安いサービスのニーズは高いはずだがやむを得ない事情…
時代を切り取る日経キーワード

財務の健全性さを示しM＆Aにも影響する「ネットキャッシュ」とは？

企業が保有する現金や預金、短期保有が目的の有価証券の合計から、銀行借り入れや社債などの有利子負債を差し引いた実質的な手元資金。時価総額をネットキャッシュで割った…
養老孟司と「死にたがる脳」

養老孟司氏、なぜ「他人が自分をどう思うか」を気に病むのか？

解剖学者の養老孟司先生と「なぜ今、自殺する子どもが増えているのか？」を考えてきた本連載。今回は課題解決の方法を考えます。自然のなかで遊ぶと他人の視線から解放され…
帝京大ラグビー部・岩出雅之前監督が語る「逆境の乗り越え方」

大学ラグビー王者復活のカギは「逆境の生かし方」にあり

常勝集団だった帝京大学ラグビー部が2018年度以降、王者から陥落したのは、「心理的安全性」がうまく機能しなかったことが原因だった。同部の前監督・岩出雅之氏の著書…
ナショナルジオグラフィック

ピエロはなぜこんなに不気味なのか、社会心理学者の答え

私たちはなぜ、陽気なはずのピエロを不気味と感じるのだろうか？　不気味さの正体を社会心理学者に聞いた。書籍『科学で解き明かす　禁断の世界』から抜粋して紹介する。
From MITスローンマネジメントレビュー

ブレストを創造的にする秘訣は「批判」にあり

ブレーンストーミング経験者は「決して批判をするな」という基本ルールを知っているだろう。しかし、最新の研究では、批判の創造性への影響はその状況が協力的か競争的かに…
仕事をアップデートするビジネスキーワード・トレンドワード

週休3日制導入　給与が下がるなら多くの社員は利用したくない

先進的な仕事への取り組み方としての週休3日制だが、目的が違えば、社員の受け取り方もまったく異なる。コロナ禍で広まった週休3日制の導入について、賛否が分かれる理由…
1分でわかる「起業家たち」のリンカク

アイデミー石川氏／『利己的な遺伝子』を薦めたい理由

2014年創業。デジタル人材の育成を支援するプロダクト「Aidemy Business」の他、実際のプロジェクトに伴走するソリューション「Modeloy（モデ…
負けない外食

俺のフレンチが“イーターテイメント”展開　基本に立ち返る勇気

「Grand Maison ORENO」は「俺のフレンチ」のトップブランドとして位置づけ、基本コンセプトの「ミシュラン星付きレストランを経験した料理人が高級食材…
Raise［LIVE］イノベーティブな社会をつくる「人的資本」経営を徹底議論

無料ウェビナー開催、経営者や人事の専門家と「人的資本」を議論

日経ビジネスLIVEでは6月22日、23日、24日の3日間にわたり「人と組織が共に成長するイノベーティブな社会のために」と題したWebセミナー（ウェビナー）を開…
池田直渡の　ファクト・シンク・ホープ

自動車各社の2021年決算、まずは総括から

今回の記事の意図するところは、各社決算の分析に入る前に、その前提となる今年の外的要因をまとめて書いてしまおう、ということである。読者のみなさんも、最初から外的要…
日経トップリーダー

ニッチな「額装サービス」をネットで確立　店舗主体から事業変革

家業を承継し、一代で全く異なる会社に事業変革（トランスフォーム）した経営者、「事業トランスフォーマー」。第4回は、額縁のタカハシの高橋淳社長を紹介する。元建具店…
検証：出口戦略なき日本のコロナ対策

コロナワクチン接種後、歩行困難に　専門家「国は因果関係調査を」

日本の国民の約半分が3回目接種を終えた新型コロナウイルスワクチン。だが、接種後に深刻な副反応に見舞われる人が相次いでいる。専門家からは「国は因果関係の調査をすべ…
その英語学習法、間違ってます！

上司のインド英語が聞き取れない　グローバル企業勤務者の悩み

「上司が日本人からインド人になりました。インド英語がどうしても聞き取れず、何度も聞き返すのも上司に対して失礼な気がして本当に困っています」という相談が寄せられま…
加来耕三の「歴史の英雄に学ぶ成功と失敗の本質」

伊達政宗の遣欧使節団は、家康を潰すための密使だった？

関ヶ原後も、天下取りの野望を失っていなかった伊達政宗。遣欧使節団は、その最後の手段だった？　そんな彼が、ついに家康に頼られる日が来る。この日を迎えたのも、政宗の…
戦略フォーカス

ベスプラ、認知症予防にスマホで貢献　脳の健康維持アプリ

2025年に高齢者の20％以上が認知症になると予想されているが、根本的な治療法はない。べスプラはスマートフォンを使い、認知症予防に向けた脳の健康維持サービスの普…
買わせる心理学　進化する本能マーケティング

「未完成のパン」が“謎ヒット”　読み解く鍵は「不便益」

コロナ禍になってから、今までなら考えられなかった商品やサービスが売れている。行き先を選べない「旅くじ」に長蛇の列ができ、「焼けていないパン」が大ヒット。あえて不…
買わせる心理学　進化する本能マーケティング

ネタバレ上等！　タイガースファンも大爆笑のオモロイ「仕掛学」

大阪大学の教授が「オモロイ仕掛け」で、人々の行動を変容させている。ナッジのように潜在意識に働きかけるのではなく、意識的に動かす「仕掛学」。ポイントは、仕掛ける側…
買わせる心理学　進化する本能マーケティング

NTTドコモ、三陽商会が挑む　「そっと後押し」が生む新サービス

NTTドコモがスマートフォンに効果的なメッセージを配信する実験を重ねている。人々に“よりよい”自発的な選択を促す「ナッジ理論」を活用。最新技術で一人ひとりの思考…
有訓無訓

言い値で売れる多品種“微量”生産「値引きを断れる力」が中小企業を鍛える　

東京スカイツリーの制震装置、原子力発電所の安全弁、宇宙ロケットの燃料装置や人工衛星の可動部分。東海バネ工業は、そんな特殊なオーダーメードのバネばかりを手掛けてい…
敗軍の将、兵を語る

嘆願かなわず　釧路の製紙工場撤退

北海道釧路市の基幹的な産業拠点として、1世紀にわたり工場を操業してきた日本製紙。同社に稼働の継続を求め、蝦名大也市長は何度も東京に出向いて協議したがかなわなかっ…
グローバルインテリジェンス

プラットフォーマーとデータ独占　「情報アクセス権」を開放せよ

一握りの巨大プラットフォーマーによるデータ独占が、深刻な「データ格差」を生んでいる。著者らはデータにアクセスできる権利の開放が公正な競争環境づくりと技術革新に寄…
賢人の警鐘

「幼き記憶と重なる危機。制裁だけでなく、早急に戦禍を止めるための一手を」

連日、ロシアによるウクライナ侵攻の惨状が耳目に触れる。専制国家の覇権主義や西側諸国のエネルギー依存、さらには台湾海峡や日本に及ぼす危機の可能性など、国際情勢の大…
編集長の視点／取材の現場から

「にんげんだもの」と行動経済学

「つまづいたっていいじゃないかにんげんだもの」ノーベル経済学賞受賞者のリチャード・セイラー教授は昨年秋、日経ビジネスLIVEのウェビナーで詩人・相田みつを氏の…
第2特集

自粛、マスクはいつまで　日本経済を傷めつける出口戦略なきコロナ対策

ガラパゴス化した日本の新型コロナウイルス対策が、経済の大きな重荷となっている。各国が以前の生活を取り戻しつつあるのとは対照的に、日本では行き過ぎた規制が続く。政…
小説国産紙幣誕生

明治天皇、紙幣局工場「朝陽閣」に行幸

西南戦争の軍費を賄うため紙幣の増産に追われる中、国産第一号となる国立銀行紙幣、通称「水兵札」が完成した。予想を超える仕上がりに一同が感嘆する中、西郷隆盛自決の報…
テックトレンド

自治体DX　住民データの連携に挑む

自治体のDX（デジタルトランスフォーメーション）が再び脚光を浴びている。政府は「誰一人取り残さない」を旗印に自治体の業務とシステムを見直す。積年の課題を乗り越え…
CULTURE

『経営リーダーのための社会システム論』～よりよい未来への示唆

本書は経営リーダー育成のための大学院大学至善館の講義録。著者2人は私たちの社会の「底」が抜けてしまったという問題意識を持っており、どのように対処すべききか、を共…
買わせる心理学　進化する本能マーケティング

行動経済学の基礎知識　本能をゆさぶる4つの法則

世の中には消費者を「その気にさせる」マーケティングの工夫があふれる。多くはマーケターの経験則の結晶だが、煎ずれば行動経済学やナッジ理論に行き着く。企業が活用する…
買わせる心理学　進化する本能マーケティング

国や自治体も活用、本能マーケティングは社会を変える礎に

行動経済学やナッジの活用は企業のマーケティング活動にとどまらない。新型コロナの感染拡大防止策や健診の受診促進策でも活用されている。供給者目線で作られてきた社会制…
買わせる心理学　進化する本能マーケティング

「ステマ」でイメージ悪化も……本能マーケの失敗を防ぐ5カ条とは

日常に定着しつつある本能マーケティング。ただし、その使い方を誤ると「毒薬」として逆効果を生みかねない。失敗事例から、行動経済学との正しい向き合い方を考える。
買わせる心理学　進化する本能マーケティング

実践シミュレーションで体得しよう　今日から使える行動経済学　

行動経済学をビジネスの現場で有効に実践するにはどうすればいいか。博報堂コンサルティングの楠本和矢氏が架空事例を示してくれた。様々な理論を駆使して、後発からのシェ…
買わせる心理学　進化する本能マーケティング

「クーポンの期限は今日まで」「気に入らなければ全額返金」──。あまり興味関心がなかった商品にもかかわらず、つい買ってしまう。このようなエピソードの背景には、売り…
インタビュー

リクルートホールディングス峰岸会長　成功体験捨て世界で勝つ　

社長兼CEO（最高経営責任者）を務めた9年間でリクルートの変革を主導。米求人検索サイトのインディード買収を決断し、リクルートをグローバル企業へと変貌させた。成功…

2022年05月19日（木）

2022年05月18日（水）

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