コトラー教授（3）マーケティング視点での日本の強みは？

「日経ビジネスLIVE」とは：
「読むだけではなく、体感する日経ビジネス」をコンセプトに、記事だけではなくオンライン／オフラインのイベントなどが連動するプロジェクト

　ノーベル賞を受賞した学者など“世界の頭脳”の理論を、その要諦を熟知する専門家による解説で学ぶシリーズ。今回はマーケティングをテーマにお送りする。マーケティング界の巨匠、米ノースウェスタン大学経営大学院のフィリップ・コトラー名誉教授へのインタビュー映像を基に“新常態”のマーケティングのポイントを学ぶ。

　解説はマーケティング理論の専門家で、コトラー教授と親交が深く、翻訳書も多数監修している早稲田大学商学部の恩蔵直人教授。クイズ形式と質疑応答で最先端のマーケティング理論をビジネスに生かす視座を学ぶ。

　第3回はウェビナーの中盤をテキストとクイズ映像で配信する。コトラー名誉教授自身もリアルタイムでウェビナーに登場し、視聴者からの質問に答えた。世界の中で日本の強みと言えるのは何か。『マーケティング5.0』が説く未来のマーケティングの成功の鍵とは。