<span class="fontBold">「日経ビジネスLIVE」とは:</span><br>「読むだけではなく、体感する日経ビジネス」をコンセプトに、記事だけではなくオンライン/オフラインのイベントなどが連動するプロジェクト
「日経ビジネスLIVE」とは:
「読むだけではなく、体感する日経ビジネス」をコンセプトに、記事だけではなくオンライン/オフラインのイベントなどが連動するプロジェクト

 ノーベル賞を受賞した学者など“世界の頭脳”の理論を、その要諦を熟知する専門家による解説で学ぶシリーズ。今回はマーケティングをテーマにお送りする。マーケティング界の巨匠、米ノースウェスタン大学経営大学院のフィリップ・コトラー名誉教授へのインタビュー映像を基に“新常態”のマーケティングのポイントを学ぶ。

 解説はマーケティング理論の専門家で、コトラー教授と親交が深く、翻訳書も多数監修している早稲田大学商学部の恩蔵直人教授。クイズ形式と質疑応答で最先端のマーケティング理論をビジネスに生かす視座を学ぶ。

 第2回はウェビナーの前半をテキストとクイズ映像で配信する。近日中に発行されるコトラー教授の著書『マーケティング5.0』はどのような内容か。新常態のマーケティングでお手本となる企業はどこか。

マーケティングの巨匠、フィリップ・コトラー氏(写真:Italy Photo Press/アフロ)
マーケティングの巨匠、フィリップ・コトラー氏(写真:Italy Photo Press/アフロ)

広野彩子(日経ビジネス副編集長、以下、広野):シリーズ「インタビュー映像で読み解く世界の頭脳」、今回はマーケティングをテーマにお送りします。米ノースウェスタン大学経営大学院のフィリップ・コトラー名誉教授へのインタビューの映像を使い、“新常態”のマーケティングの理論を学んでいただきます。

 解説はコトラー教授とも親交が深く、日本のマーケティング界を代表する早稲田大学商学部の恩蔵直人教授です。

 そしてなんと、今日はコトラー教授ご本人も登場してくださっています。

フィリップ・コトラー米ノースウェスタン大学経営大学院教授(以下、コトラー氏):皆さん、こんばんは。今日は米フロリダから参加させていただいています。

恩蔵直人・早稲田大学商学部教授(以下、恩蔵氏):コトラー先生においでいただき私もうれしく思います。

広野:私もお二人に囲まれて大変光栄です。コトラー先生には後ほど質疑応答のコーナーで再び登場していただきます。

 では早速、クイズを始めましょう。このクイズは先月まで『日経ビジネス』で連載していたコトラー先生へのインタビュー記事をベースにしています。最初のクイズです。

 コトラー教授は現在、『マーケティング5.0』の執筆を進めていらっしゃいます。そこに含まれる内容は以下のどれでしょうか。お答えください。


Q1 「マーケティング5.0」とはどのようなものか

A SNSを活用したマーケティング
B 機械学習などを活用したマーケティング
C 認知心理学を活用したマーケティング
D 量子コンピューターを活用したマーケティング

 いかがでしょうか。

 視聴者の方の回答で一番多いのはBですね。34%の方が「機械学習などを活用したマーケティング」と答えています。では映像を見て答え合わせをしましょう。

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