ここに来れば、新しい経済学に出合える！。2009年に週刊の「日経ビジネス」本誌で始まり、2011年から日経ビジネスオンラインに移行、経済学に関心のある読者から人気を博していた長期寄稿連載「気鋭の論点」。日経ビジネス電子版のリニューアルとともに全記事が非公開となりましたが、アーカイブをテーマやジャンル別に再構成・再編集し、「新しい経済の教科書」として公開していきます。Lesson3のテーマは「マーケティングの経済学」です。（写真：PIXTA）