中堅・中小企業経営者が今読むべき新刊書籍4冊を紹介する。今月は、内田和成著 『イノベーションの競争戦略』のほか3冊を取り上げる。

顧客の行動変容がゴール

『イノベーションの競争戦略』
『イノベーションの競争戦略』
著者：内田和成／出版社：東洋経済新報社／価格：1980円

　イノベーションと聞くと、世の中に存在しなかった斬新な商品やサービスを思い浮かべる人が多いかもしれない。

　しかし、著者のグループが数多くのイノベーションの事例を調べた結果、「たとえ画期的な技術革新を実現しても、それだけではビジネスにつながりにくい」という事実を発見したという。

　例えば、2000年初頭に登場した、電動立ち乗り二輪車のセグウェイはその一例だ。当初、次世代の乗り物と注目を集めたものの、交通ルールや価格の壁を超えられず、20年に生産終了を発表した。

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