2回にわたって中国の「新消費」（シン・シャオフェイ。ITの活用による小売り・サービス領域で次々と生まれる新しいブランドやビジネスモデル）を紹介してきましたが、今回は新消費で勝ち抜いた企業にほぼ共通しているフレームワークを紹介したいと思います。当社独自のフレームワーク「PPCC」（プロダクト、プロモーション、コミュニティー、コンテンツ）です（下図）。

　PPCCは4つの工程で構成され、順に着手することが重要です。1つずつ見ていきましょう。

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