前回は中国における「新消費」（シン・シャオフェイ。ITの活用による小売り・サービス領域で次々と生まれる新しいブランドやビジネスモデル）を紹介しましたが、新消費ブランドはまだたくさんあります。話し足りないので、今回は日用品の成功事例を見ていきたいと思います。

　まずは2020年、中国最大のECサイト「Tmall」（天猫）で最も多くの商品を販売したコスメブランド「完美日記」（パーフェクト・ダイアリー）の話から。

　創業は17年。立ち上げたのは、「中国化粧品の歴史を変えた男」と称されるほどの変革を起こしたファン・ジンフェン氏です。

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