芸能人は歯が命、経営は社長が命「アパガード」のサンギが大復活

ロズリン・ヘイマン
1945年豪メルボルン生まれ。67年メルボルン大学卒業、69年仏ニース大学卒業。71年豪貿易産業省を経て、日本に留学し、77年東京大学大学院修了。同年在豪日本大使館勤務。79年共同通信社、85年ジャーディン・フレミング証券などに勤務。98年麻布大学卒業、獣医師免許を取得。同年サンギ（東京・中央）入社。経営企画室長、副社長などを経て、2016年社長に就任。サンギの売上高は49億3700万円（21年3月期）（写真／鈴木愛子）

　サンギは美白高機能歯みがき剤のパイオニアです。1985年の発売以来、高いシェアを維持し、海外20カ国でも展開しています。

　主力商品は「芸能人は歯が命」のテレビコマーシャルで一世風靡した「アパガード」です。95年に始めたこのCMがきっかけで、1年分の売り上げを1週間で稼ぐほど大ヒット。93年に30億円ほどだった売上高は、96年には140億円超まで急伸しました。

絶好調から暗転

サンギ開発の虫歯予防成分、薬用ハイドロキシアパタイトを配合した「アパガード」シリーズラインアップ

　しかし、皮肉にも96年をピークに売り上げは下降線をたどります。お金がないのも困りますが、あり過ぎるのもまた危ないのです。