データ活用にたけた会社は観察と実験のフレームワークを活用している。問題の定義、現状認識、分析、テスト、学び、アクションのサイクルを繰り返すアナリティカル・シンキングである。とりわけ重要なのは問題の定義。問題意識がないままデータありきで分析しても優れた知見にはたどり着けない。解決すべき問題を定義したうえで、データを通して相関と因果を見つけ出す。それこそがデータ分析の王道だ。

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