米ハーバード経営大学院の気鋭の経済学者、スコット・コミナーズ准教授は、経済学とコンピューターサイエンスとビジネス理論の最先端を究める研究者。トップの目利きはブランディング上きわめて重要だ。米国の「シフト」というベンチャーはなぜ成功したのか。
ラインアップ（毎週火曜日掲載）
  • 01　「市場の失敗」は稼ぐチャンス
  • 02　市場の仕組みを設計しよう
  • 03　市場の失敗から価値を生む
  • 04　「流動性のなさ」はチャンス
  • 05　インターネットで起業が変わった
  • 06　スタートアップは最初が肝心
  • 07　起業家に必要な経営スキル
  • 08　クラウドファンディング活用法
※今後の内容は変わる可能性があります
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ベンチャーのブランディングは重要ですか？

スコット・コミナーズ（米ハーバード経営大学院准教授）：最初のキュレーションがブランディング上大変重要です。ブランディングと流動性には密接な関係があります。ブランドは、取引したいかどうかを大きく左右します。初期の取引が認められ、リピートしてもらう必要がある。

　ゲーマーセンセイでは利用者が何度もコーチを雇うことで、口コミを通じて成長することを期待しています。もう1つ、MBAでは中古車市場の、シフトという会社のケースを教えています。いい取引経験についての口コミを通じて成長しています。

　これは、ふつうに中古車を買うときにはあまりないことです。取引は往々にして不愉快で、ケチなものになりがちです。

この先のポイント
  • ●シフトが成功した理由は？
  • ●起業家に必要なスキルは？
  • ●何を見極めるべきか？