「マスメディアとネットの『相性の良さ』が発見されたんです」

　「日経ビジネス電子版」の人気連載コラムニスト、小田嶋隆さんと、高校時代の級友、故・岡康道さん、そして清野由美さんの掛け合いによる連載「人生の諸問題」。「もう一度読みたい」とのリクエストにお応えしまして、第1回から掲載いたします。初出は以下のお知らせにございます。（以下は2021年の、最初の再掲載時のお知らせです。岡さんへの追悼記事も、ぜひお読みください）

（前回から読む）

小田嶋：この間会った、あるおじさん――って、評論家の平川克美さんですけど、平川さんが「昨年末の『ＮＨＫ紅白歌合戦』が久しぶりに楽しかった」と言っていました。

なぜかと言うと？

小田嶋：それは「ツイッター」のおかげで、ツイッターのタイムラインに「この歌手、誰だ？」とか「聞いたことねえぞ」とか、フォロワーがみんなワイワイ参加してきたからだ、と。「紅白歌合戦」って、本チャンの中身はあまりにもつまらないので、もう10年ぐらい見てなかったそうなんだけど、今年は久しぶりに楽しめたそうです。

濱野：それは「ニコニコ動画」みたいな感覚で楽しんだということですよね。

小田嶋：そうそう。ツイッターはそういうところがありますよね。

濱野：完全にあります。ツイッターのハッシュタグはかなり「ニコ動」に近い感じですね。（注・ハッシュタグとは、ツイッターの中で、あるトピックに特化して、やり取りが交わされる場のこと）

ツイッターで見直されるマス・コンテンツ

小田嶋：俺は1990年代に、「紅白」の衰退について、どこかにコラムを書いたことがあって。なぜ「紅白歌合戦」がこんなにだめになったのかと言うと、それは歌のせいじゃなくて「紅白歌合戦」というものを共有する「茶の間」というものが解体したからなんだ、と。まあ、茶の間は完全に解体したけれど、めぐりめぐって今、ツイッターで擬似的な茶の間ができてきた、ということですよね。

となると、「紅白」は大勢で見るとわりと面白いものだ、という原点に帰る。

濱野 智史（はまの・さとし）
1980年、神奈川県生まれ。慶應義塾大学大学院・メディア研究科修士課程修了。専門は情報社会論。国際大学グローバル・コミュニケーション・センター研究員を経て、現在は、インターネット関連コンサルタントの「（株）日本技芸」でリサーチャー。主にウェブサービスにおける情報環境の分析や、ネットユーザーの実態調査を行う。著書『アーキテクチャの生態系』で第26回テレコム社会科学賞・奨励賞を受賞。（写真：陶山勉、以下同）

濱野：そうなんです。ツイッターのハッシュタグが、まさしくニコニコ動画のように、「みんなで『いま・ここ』を共有する」というお茶の間的な役割を果たしていて、ツイッターによって逆にマス・コンテンツが見直されていく機運すらありますね。

小田嶋：濱野さんのご本（＝『アーキテクチャの生態系』）でも、西村博之の言葉の引用として、「『ニコ動』は、つまらないネタを面白くする装置だ」を紹介しておられたけど、確かにそんな感じですよ。

濱野：それは今、非常に重要な論点です。と言うのも、インターネットが新たなメディアとして語られるとき、通常のイメージですと、よくあるのは、「マスメディアvsネット」という対立の構図ですよね。その意味で言うと、今までの「マス」は「紅白歌合戦」みたいに、マックスでいくと本当に同時に1億人ぐらいが見るぞ、みたいな強力な装置でした。対してネットというのは、ホームページでもツイッターでも、みんな好き勝手にバラバラなことばかりつぶやくから、趣味も興味も時間軸もどんどん拡散し、どんどん多様化する、というイメージだったわけです。

　しかしここ数年、少なくともニコニコ動画やツイッター、もしくは「ユーストリーム」とかを入れてもいいんですが、リアルタイムな時間を共有するサービスが結構出てきました。そのことによって、ツイッターを使っている人が「紅白歌合戦」を見ると、つまらなかったはずのものが逆転して面白くなる、というように、マスメディアとネットの「相性の良さ」が新たに発見されるようになってきたわけです。すると、それまでの「マスvsネット」という、特性が違うメディアが対立する、というイメージがずいぶん変わってこざるを得ない。

小田嶋：「紅白歌合戦」の話題が世間でもちょっと復活したのは、もしかしたらそれがあるのかもしれない。ああいうのって1人で見ていても絶対につまらないから。

濱野：そういう事例は増えていますよね。最近、私が見聞きしたケースで面白かったのは、NHKがラジオで「アニソン三昧」を流したときですね。

どういうものだったんですか。

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