佐藤オオキが語る「『デザイン思考』では物足りない」

東 昌樹（日経ビジネス編集長）：デザインができる人とできない人は、どこで分かれてくるのでしょうか。

佐藤オオキ氏（nendo代表取締役 チーフデザイナー）：まずは、最低限のスキルを持っているかどうかでしょうか。自分がイメージしたものを、ちゃんと形にできるかどうかだと思うんです。それは、図面を引いたりCGに起こしたり模型を作ったり、ということだと思います。ただ、そうしたスキルは1～2年修業すればすぐに身に付くので、そのスキルがあるからといって、必ずしもデザインができるとは限りません。

東：何が大事になってくるのですか。

佐藤：「目」だと思いますね。

　今、デザイナーには新しい視点を見いだすことが、常に求められています。プロジェクトを依頼されても、新しい視点を見いだすことができなければ、最終的に何も作らないで終わるプロジェクトというのもあるほどです。要するに、まずは見て、これは何も作らない方がいいよねとか、デザイン、いわゆる造形をしない方がうまくいくんじゃない？とか、そのような判断をして終了するパターンです。

　いずれにしても、今、多くのクライアントから期待されているのは、新たな切り口というか、新しいものの見方をしてほしいというようなことです。そうした依頼が多いんです。それが今、デザインに期待されているものではないかと思います。