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全9回（毎週金曜日掲載）
「モノ」から「コト」へ消費が移り変わり、IoT（モノのインターネット）やAI（人工知能）が加速度的に進歩していくなか、デジタル時代のマーケティングはどうあるべきか？ 変わるもの、変わらないもの、忘れてはいけないマーケティングの基本について、スイスのビジネススクール、IMDの前学長であり、マーケティングが専門であるドミニク・テュルパン教授が解説する。
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2019.1.14更新
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デジタル革命が、マーケティングのありようを変えようとしている。フィリップ・コトラー教授が提唱した「マーケティング4.0」をはじめ、デジタルを前提としたビジネスの新常識が次々と生み出されている。IMD前…
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「モノ」から「コト」へ消費が移り変わり、IoT（モノのインターネット）やAI（人工知能）が加速度的に進歩していくなか、デジタル時代のマーケティングはどうあるべきか？ 変わるもの、変わらないもの、忘れて…
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「モノ」から「コト」へ消費が移り変わり、IoT（モノのインターネット）やAI（人工知能）が加速度的に進歩していくなか、デジタル時代のマーケティングはどうあるべきか？。マーケティングの歴史や日本のマーケ…
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マーケティングの分析に必要なコンセプトが4P、意思決定に必要なコンセプトが5Cだ。マーケティングの歴史や日本のマーケティング事情について、スイスのビジネススクールIMDの前学長であり、マーケティングが…
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外資系コンサルティング会社マッキンゼー・アンド・カンパニーが発案したマーケティングの7S。どのようなものか、そして実務にどう生かせばいいのかを解説する。
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業界の定義という点で、世界は激変している。だからこそ現代のマーケターは、自分がどの業界にいるのかをしっかり見極める必要がある。とても興味深い「Sカーブ」という概念があるので紹介しよう。
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本を1万冊売ろうとすれば、最低でも3カ月かかります。しかし、リンクトインに記事を書くと2日程度で1万いいね！がつきます。インパクトの面では、SNS（交流サイト）の方がはるかに上です。
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今私たちは、継続的に学ばねばならない世界にいます。とはいえ今の人はより短い、対面のオンラインコースを好みます。世界があっという間に動くからです。
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「アジリティ(agility)」という流行語があります。企業は、新しいビジネスを模索する時、素早い（アジャイル）ビジネスモデルを求めます。では、「アジャイル」はどうすれば実現するのでしょうか？
#9
多くの企業は、ダイバーシティというと男女の性差あるいは日本人か外国人かについてだと考えます。しかし、ダイバーシティには2つの重要な領域があると思います。
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昇進できる人は存在感があります。私からの助言は、エレベーターに上司と乗り、同じバーにいくようにすること。3回やると声をかけられる。この「軌道」を構築し、出世した人を知っています。
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