デジタル革命や、テクノロジー革命が急速に進むなかで激変するマーケティング。フィリップ・コトラー教授が「マーケティング4.0」を提唱するなど、新時代のマーケティングに注目が集まる。2010年から2016年までスイスのビジネススクールIMDの学長を務めたドミニク・テュルパン教授が、マーケティングをどう理解すべきか、基本から最新動向までを解説する。（写真：PIXTA）