「マーケティングを強化しなくちゃ」「もっとブランド力を高めるぞ」――。どこの会社でも、そんな言葉が毎日のように飛び交う昨今。でも、マーケティングやブランドって一体何? それらを高めて、何をしたいの? 頭でっかちの抽象論に終始しがちな会社の議論を、どうすれば現実の業績向上に結び付けられるか。凝り固まったマーケティング論、ブランド論を一刀両断し、具体的な方策を考えます。