最近、ようやくニューイヤー、箱根、両者の録画を最後まで観ました。どちらも面白いレース展開で、例年通り楽しかったのですが、1つ違うことに気づきました。それは、サッポロビールのCM（第94回箱根駅伝 みんな、がんばれ篇 60秒）です。
箱根駅伝におけるサッポロビールのCMは、箱根ファンにとってたまらないものなのでありますが、いつもと違ったことがありました。1つはハッシュタグ「＃みんながんばれ」。もう1つは、お茶の間でテレビを観ながらツイッターをする青年。
今年のサッポロビールのCMの中には、「箱根駅伝はツイッターとセットで楽しむもの」という1つのメッセージが含まれていたように思います。
アンパンマン！弱虫ペダル！で「SNS元年」
実際、今年はツイッターネタがレース序盤からありました。選手の横をアンパンマンのデコレーションをした車が並走。「アンパンマンが走ってる！」と、ツイッターネタとしては最高な話題が投下されたのです。
最高視聴率を結果的に叩き出したのは、6区の山下り。先にスタートした東洋大学を追う青山学院大学の走者は、小野田勇次選手。
ここでもツイッター「弱虫ペダル_アニメ」のこのつぶやきがきっかけで、お祭り状態になっていきます。
そして、「陸王」で平瀬孝夫役を演じた元箱根ランナー和田正人さんが、突如失速した駒澤大学7区工藤有生選手の走りを、長距離界特有の足の力が抜ける症状を解説（後に「ぬけぬけ病」といわれるようになる）。インターネット解説陣として積極的にツイートしていきます。もしかすると、本当の「陸王」効果は、この和田さんのツイートによって、ニューイヤー駅伝でなく、箱根駅伝で発揮されてしまったのかもしれません。
これまで「SNSと視聴率との相関性はない」といわれていましたが、視聴率そのものにはインパクトはなくとも、箱根駅伝をSNSとセットで楽しむことが一般化した。箱根駅伝SNS元年だったような年になりました。
