中国で急増のジョガー、背景にメンツと孤独感？

沿岸部から内陸部へ、おしゃれなジョガーが急増中

　中国の街中でジョギングをする人が増えている。筆者が拠点としている内陸の省都でも、今年に入って突然、ジョガーたちを目にするようになった。ネットニュースやブログ記事を読んだ限りでは、昨年あたりから沿岸部の都市でジョギングがブームになっていたらしい。

　筆者も7、8年前にダイエットと健康目的でジョギングを始めたのだが、当時は街中を走っている人などはいなかった。その後、サイクリングをする人たちを見かけるようにはなったが、ジョギング人気は今年に入ってのことだ。

　最近のジョギングブームについて中国人の友人、知人に尋ねてみたところ、皆が「あれは流行に乗っているだけ」「本当に走りたいと思って走っているわけではない」と言う。また、ネットの反応を見ても「最近のジョギングブームはSNSがもたらした流行であり健康は二の次」と冷ややかに見ている人が多い。

　カッコいいスポーツウエアに身を固めた人の投稿をSNSで見て、それに憧れた人たちが「自分も走ってアピールしよう」と考えた結果が現在のジョギングブームを生んだというわけである。その背景には“イケてる自分”を不特定多数の人に見てもらいたいという中国人独特の“メンツ”と、走ることを通じて友達を作りたいという“都市孤独症”があると中国メディアは分析している。

特に公園でジョギングする人が多い

[画像のクリックで拡大表示]

地域別ジョギンググッズのネット購入の浸透率（左）と、ジョギング人口が増えている地域（右）。出典：CBNData

[画像のクリックで拡大表示]

中国のジョギング愛好家は、高学歴のIT系が多い？

　現在のジョギングブームのそもそものきっかけは、一人のぽっちゃり系の男性芸能人がジョギングを始めたことのようだ。20kgほど痩せ、別人のようになった彼をまねたファンたちが、自分たちが走る様子をSNSで公開したことから爆発的に広まった。

　このブームによって「北京マラソン」や「上海マラソン」などへの注目度も高まり、中国全土でマラソンイベントが開催されるようになってきている。また、それらのイベントをきっかけにSNSでつながろうと遠征する人も多く、各地のマラソンイベントへの参加は狭き門となっているほどだ。

　それらの市民マラソン大会で撮影された写真に写った参加者たちが身に着けているスポーツウエアやスマートデバイスに着目すると、あるトレンドが見えてくる。

　ジョガー向けサイト「愛燃焼」が発表した「2015中国人ジョガーとランイベント報告」によれば、男性ジョガーは女性ジョガーの2倍で、半数が年収5万～15万元（約80万～240万円）、69％が大学卒以上の高学歴だという。また、走るときには33％がスマートリストバンドを、45％がスマートウオッチを、68％がスマートフォンを活用するとのこと。職種別ではIT系に勤める人が最も多い。

　1000元（約1万6000円）を超える高級スポーツウエアを身に着け、数千元のスマートデバイスを使いこなし、さらに交通費をかけて地方のイベント会場まで遠征するジョガーたち。SNSで“イケてる自分”を公開するとなると、ジョギングも金の掛かる趣味になってしまうようだ。

ジョガー愛用のサイト「愛燃焼」では、彼らの活動報告などを閲覧できる

[画像のクリックで拡大表示]

ジョガーに人気のブランド

[画像のクリックで拡大表示]

［日経トレンディネット　2016年11月8日付の記事を再構成］