NTTドコモがオリジナルのスマートフォンブランド「MONO」を立ち上げ、一括648円で購入できる「MO-01J」を投入したことが話題となった。MONOや、KDDI（au）の「isai」（イサイ）「Qua」（キュア）のように、キャリアがオリジナルのスマートフォンブランドを立ち上げる理由は一体どこにあるのだろうか。

NTTドコモがオリジナルブランド「MONO」を発表

　NTTドコモが10月19日に実施した新サービス・新商品発表会。その中で、最も大きな注目を集めた発表内容の1つに「MONO」がある（関連記事：648円スマホや新料金でドコモが死守するもの）。

　MONOは、「一括」で648円という低価格もさることながら、NTTドコモが新たに立ち上げる、独自のスマートフォンブランドという点に特徴がある。スマートフォンは毎日利用するデバイスであることから、MONOでは高品質で使いやすいことをブランドのコンセプトとして掲げ、機能は基本的なものに絞ってシンプルに仕上げた。その第1弾となる「MO-01J」は、そんなMONOのブランドコンセプトを象徴する端末のようだ。

NTTドコモが新たに立ち上げたスマートフォンブランド「MONO」。シンプルながら高品質で、使いやすいことを重視したブランドだという。写真は10月19日のNTTドコモ新サービス・新商品発表会より
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　実際、MO-01Jは、4.7インチの端末で、ワンセグやFeliCaなどは搭載されておらず、スペック競争が激しいカメラ機能も1330万画素と一般的な性能。LTEの通信速度も下り最大150Mbpsにとどめるなど、機能面は非常にスタンダードだ。近年のスマートフォンで流行のメタル素材や薄型・軽量のスタイリッシュなデザインなども取り入れておらず、見た目や触り心地はひと昔前のスマートフォンという印象である。

　その一方で、防水・防塵機能や、ディスプレー面と背面にも強じんさで知られる「Gorilla Glass 3」を採用。チップセットはミドルクラス向けの「Snapdragon 617」で、基本的な操作は快適にできる性能を担保している。iPhoneのように側面にマナーモードをオン・オフするスイッチを搭載するなどの工夫もあり、日常的に安心して使えることにこだわっているようだ。

MO-01JはワンセグやFeliCaを搭載しないなど機能的には非常にシンプル。ボディーは樹脂製で厚みがあるため、最新のスマートフォンという印象は薄い
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MO-01Jの背面。「Gorilla Glass 3」を採用しているのに加え、防水・防塵性能を備えるなど安心感は高い。写真はいずれも10月19日のNTTドコモ新サービス・新商品発表会より
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