店舗もネットも、中国で輸入品がブームの兆し

酒類と欧米系の食材が豊富、一方で日本製品は…

　近年、従来に比べて各種手続きが簡略化された自由貿易試験区（自貿区）が設定された影響か、外国の食品や酒類、ケア商品などを扱う輸入品ショップを中国各地で見かけるようになった。輸入品は「跨境商品」と呼ばれており、これをキーワードに中国の地図サイトで検索すると、「輸入品直売センター」を意味する店名の店舗が中国全土にあることが確認できる。

　輸入品ショップはテナントの1つという形態のほか、フロア全体が輸入品ショップエリアになっていたり、丸ごと輸入品ショップというショッピングセンターも登場している。取り扱っている商品は酒類が多いが、欧米系の食材のバリエーションも豊富だ。

　日本からの輸入品はというと、紙おむつがメーンで、食品やケア製品が続くが、他国の商品と比べて特に数が多いわけではない。紙おむつの中は日本のスーパーの購入済みシールが貼ってあるものもあるので、日本で購入したことが分かる。ところが食品はというと、多くはパッケージの日本語が怪しいものばかり。日本の食材を欲する中国在住日本人としては、がっかりな商品ラインアップだ。

ショッピングセンターのフロアの一画を占める輸入品ショップ。

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日本製品コーナーの主役は赤ちゃん用の紙おむつ。

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食品は明らかに日本製ではないものがほとんど。

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アマゾン中国でも輸入品の人気が上昇中！

　輸入品ショップが急増する一方で、インターネットの輸入品販売、いわゆる越境ECも盛んだ。アマゾン中国が発表したデータによれば、188元（約3100円）の年会費でさまざまな特典を受けられる「アマゾンプライム」のリリース後、同サイトで輸入品を購入するユーザーの数が急増したとのこと。また輸入品の売上額は、「双十一」と呼ばれる11月11日のEC祭りで前年比600％、11月24日の感謝祭の翌日に催された安売りセール「ブラックフライデー」で前年比200％に上ったという。

　ちなみに利用者層は、8割が35歳以下、9割が大卒以上で、月収5000元以上（約8万5000円）が62％。また子供がいる家庭が84％となっている。ジャンルではベビー用品を筆頭に、化粧品やケア商品ほか、カルバン・クライン、ティンバーランド、LEEなどのアパレルブランドが人気だった。国内の中国製品不信が高じて安全・安心な海外の製品を買いたいというニーズが生まれ、それがきっかけとなってアマゾン中国の輸入品販売が注目されたという見方もできそうだ。

　利用者が多いのは、北京、上海、広州、深セン、成都などの大都市で、輸入品ショップの展開先と重複している。ただし、アパレルは控えめにして、その場で手に入る食料品をメーンにしている実店舗とはすみ分けができている。

　輸入品ショップとショッピングサイトの相乗効果により、多くの中国人が海外の製品に関心を持つようになってきた今年は、輸入品の市場がさらに拡大するのではないかと筆者はみている。

アマゾン中国の輸入品販売サイト。

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アマゾン中国の海外商品利用者レポート。

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アマゾン中国で人気の輸入品ジャンル。

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アマゾン中国の人気輸入品ブランドトップ10。

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［日経トレンディネット　2017年1月27日付の記事を転載］