日本を観光立国にするための3つの課題

■図2 西欧からの旅行者は、日本の主な観光地や観光資源をあまり知らないが、一旦情報が提供されると高い関心を示している。

1.調査のサンプルサイズ= 3,077
2.コンセプトテストのために選んだ日本の36カ所の観光資源の魅了度順位
3.「その観光資源を知っている」と回答した旅行者の割合
4.「その資源を訪れるために日本に旅行する価値がある」「滞在を延長する価値がある」と回答した旅行者の割合
資料: マッキンゼーの海外旅行者調査(2016年4月)
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