10年ぶりとなる新作「エピソード7／フォースの覚醒」が公開されるスター・ウォーズ。2015年は、「スター・ウォーズ・イヤー」と称して、日本で著作権を管理するウォルト・ディズニー・ジャパンが積極的にプロモーション活動を展開。数多くのコラボ商品を開発するなど盛り上がりを見せている。9月からは新キャラクターの商品の販売が解禁となり、関連市場は過熱している。本コラムでは、絶大な人気を誇るスター・ウォーズをコンテンツビジネスの側面から捉え、成功を支える取り組みを探る。