シリーズ
BGMとして使われた楽曲が相次いでヒットしたのを振り出しに、小説やコスメ、食品・飲料、高級車や高級旅館まで、動画で紹介された商品が次々と人気になり、“TikTok売れ”なる言葉も定着。TikTokは「消費を動かすプラットフォーム」として、最注目のツールとなった。
その高い拡散力の源はどこにあるのか？ 実際にTikTok発で売れた商品やサービスについてはどんな施策が行われたのか？ ヒットを誘うクリエイターたちの動画作りの秘訣は？など、TikTok Japan初の全面協力の下、豊富なケーススタディーと関係者インタビューを通じて、“TikTok売れ”の極意を明らかにする。（写真：Shutterstock）
“TikTok売れ”と呼ばれるヒットが相次ぎ、消費を動かすプラットフォームとして存在感を高めているTikTok。運営側はこの現象をどう見ているのか。日本のトップを務める佐藤陽一ゼネラルマネージャーに、その強みを聞いた。
相次ぐ“TikTok売れ”の大きな要因が、個人がアップする「レビュー動画」。そのひな型を作ったのは、約2年前から映画批評をTikTokで始めたしんのすけ氏。フォロワー約60万人を有する彼にショート動画制作の秘訣を聞いた。
Tiktokで従業員が真面目に踊るダンス動画を配信する、三重県の「鳥羽ビューホテル花真珠」。動画が話題となったおかげでコロナ禍でも集客は落ちず、旅行予約サイトで地域No.1に躍進するなどの効果も表れたという。
力を入れるアート事業の認知を高めるため、TikTokとパートナーシップを結んだ寺田倉庫。特に生配信の「TikTok LIVE」に注力。アート愛好家以外の初心者にもアピールすることで、新たなファンの掘り起こしに努めている。
ライオンが美白ハミガキ「Lightee」のプロモーションにTikTokを活用。歯が白くなる「ブランドエフェクト」を制作し、「ハッシュタグチャレンジ」で拡散、商品カテゴリーでトップシェアを取るなどの効果につながった。
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