第3次「サウナブーム」でサ活、サ旅拡大　コロナ禍の逆風でも多様化

サウナブーム

　日本におけるサウナブームが再燃している。1951年に銀座にできた温浴施設「東京温泉」に日本で初めての本格的なサウナが導入。1964年の東京五輪で選手村に設置されたサウナ施設が評判を呼び、フィンランド大使館のバックアップもあってサウナは全国的ブーム（第1次）となった。その後スーパー銭湯の開業が相次いだ1990年代に第2次サウナブームが起こり、近年は第3次ブームといわれている。

　2016年頃から起業家やタレントなどのインフルエンサーによるサウナ巡りのSNS（交流サイト）投稿が盛り上がったことに加え、タナカカツキ氏のサウナ漫画『マンガ サ道』が19年にテレビドラマ化されてさらに人気が拡大。サウナと水風呂または外気浴を交互に行う「温冷交代浴」により得られるリラックス状態を示す「ととのう」というフレーズが流行し、「サ活（サウナ活動）」や「サ旅（全国各地のサウナ施設を巡る旅）」を楽しむ人々が急増した。都心にあるビルの屋上を貸切状態にした贅沢なサウナや、海・川・湖に水風呂代わりに飛び込むサウナ、山奥の秘境サウナ、全国どこへでも移動できるモバイルサウナなど種類も多様を極めている。

　20年12月の日本サウナ・温冷浴総合研究所による推計では、日本のサウナ愛好家人口は2584万人と17年の調査開始以降で最も低い。これは、新型コロナウイルスの感染拡大による緊急事態宣言の影響で施設を利用しにくい状況が続いたことが原因と考えられている。しかし、月4回以上サウナを利用する「ヘビーサウナー」は、339万人と20年から1%増加しており、熱心な愛好家は多い。

『日経キーワード 2022-2023』（日経HR編集部）

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