新商品の魂は細部に宿る！最終コンセプト決定

　皆さんこんにちは。日経ビジネス編集部でオープン開発会議[カルビー]を担当している白井です。

　10月3日、カルビーポテトチップス部の森田麻友さんが、上司の鵜飼直樹部長から出されていた宿題を踏まえ、磨き直したコンセプトを再提案しました。その結果、鵜飼部長に最終承認され、いよいよ本格的な開発に入ることが決定しました。皆さん、ブラッシュアップした案をご投稿いただきありがとうございました。

カルビーの森田麻友さん。カルビー側のオープン開発会議の担当者として、Raiseユーザーからのアイデアを提案してくれた（写真：吉成大輔、以下同）

　前回の記事でご報告した通り、9月19日のカルビーの社内会議で皆さんの意見を集約した新商品のコンセプト「自分へのご褒美ポテトチップス」は承認されました。しかし、鵜飼部長から「もう少しブラッシュアップしてほしい」との宿題が課されていました。

　具体的には、「ターゲットはどんな生活をしていて、どんなときにポテトチップスを食べたくなるのか」「どんな気持ちやシーンでご褒美・贅沢だと感じるのか」といった視点で、コンセプトをもっと磨く必要があるとのことでした。そうしなければ、実際に味やパッケージなどを決めていく際に、軸がぶれてしまう懸念があったからです。

　「自分へのご褒美ポテトチップス」をさらに磨き上げるために、Raiseユーザーの皆さんから9月30日まで意見を募りました。7月から長期間にわたりコンセプトを募集していたので、「皆さん少し疲れてしまったのでは」と心配していましたが、最後までご協力いただきありがとうございました。以下、寄せられた意見の一部を紹介します。

　これらのブラッシュアップ案をもとに、カルビー担当者の森田さんがコンセプトを練り直し、上司の鵜飼部長に再度提案しました。

　その結果、次のようなコンセプトで開発を始めることが決定しました。