投票結果発表！ポテトチップス新商品コンセプト

日経ビジネスRaiseはカルビーと新たなポテトチップスを開発中（写真：スタジオキャスパー）

　皆さんこんにちは。日経ビジネス編集部でオープン編集会議[カルビー]を担当している白井です。

　9月3日(月)～9月9日(日)まで、皆さんにご提案いただいたアイデアを凝縮した5つのポテトチップス新商品のコンセプトから、商品化したい案を2つ投票していただきました。最終的な投票者数は306人。皆さん、たくさんの投票をありがとうございました。

　まずは、皆さんに投票してもらった5つのコンセプトを振り返ってみましょう。

　これら5つのコンセプトに、読者の皆さんはどのような判断を下したのでしょうか。投票結果は･･････。

1位　エントリーNo.2
「手軽にすませる平日夜のおともになるポテトチップス」

2位　エントリーNo.3
「自分へのご褒美ポテトチップス」

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　最も、多くの票を獲得し1位に輝いたのが、エントリーNo.2「手軽にすませる平日夜のおともになるポテトチップス」の162票。投票者の約53％が、商品化してほしいとの思いを投じました。

　そして2位が、エントリーNo.3「自分へのご褒美ポテトチップス」（147票、48％）でした。

　この2つのコンセプトを、カルビーの社内会議で提案します。エントリーNo.2、そしてNo.3のコンセプトに採用されたアイデアを投稿して下さった皆さん、ありがとうございました。そして、おめでとうございます！

　カルビー担当者の森田麻友さんは選ばれた2つについて、こう話しています。

　「たくさんの投票、ありがとうございました。投票と一緒に寄せられたご意見の中には、『疲れているときポテトチップスが夕食の代わりになっている』『手軽なおつまみとして食べている』などのコメントがありました。ポテトチップスを夜に食べている人が多く、5つのコンセプトの中でも夜に食べることを想定した2つに人気が集中したのではないかと感じました」

　「『平日夜のおとも』の方はヘルシー志向、『自分へのご褒美』の方は頑張った自分のための特別なポテトチップスですよね。それぞれ、開発を進めていく方向性も大きく異なりそうなので、社内会議でしっかり検討したいと思います」

　商品化するかどうかを判定するカルビーの会議は、9月19日に開かれます。見事通過すれば、いよいよ具体的な開発な味やパッケージなどの開発に進んでいきます。会議の模様は日経ビジネスオンラインで報告するほか、日経ビジネスRaise上でも会議を含む今後の開発過程を公開していきます。

　また、商品化が決定した後には、実際にオフラインでの商品開発会議などにご参加いただく、「オープン開発会議メンバー（仮）」を若干名、募集する予定です。ご期待ください。

カギは「罪悪感の軽減」と｢自分へのご褒美」

　投票と同時に読者の皆さんから、「ポテトチップスへの思い」も聞きました。半数以上の174人から、ポテトチップスへの思いや商品化への期待などをお寄せいただきました。一部のコメントをご紹介します。

　ご覧のとおり、「罪悪感」を感じながらも、ポテトチップス愛に溢れるコメントが数多く寄せられました。罪悪感を克服する1つの方法として、｢自分へのご褒美」としてポテトチップスを位置づけている姿も浮かび上がりました。これが、エントリーNo.2の「手軽にすませる平日夜のおともになるポテトチップス」（罪悪感なく日常的に食べられる味わいのポテトチップス）、そして、エントリーNo.3の「自分へのご褒美ポテトチップス」（1週間頑張った自分へのご褒美として食べる、少し贅沢な味わいのポテトチップス）が支持された背景にありそうです。

　また、今回のプロジェクトへの期待の声も数多くありました。

　ポテトチップスが「お菓子」という存在以上になれば、消費者をもっと惹きつけるかもしれません。

カルビー担当者が皆さんのアイデアにフィードバック

　本日以降、日経ビジネスRaise上でカルビー担当者が皆さんのアイデアについてフィードバックをします。選ばれた2つのコンセプトを中心に、コンセプトに込めた狙いのほか、皆さんのアイデアのどのようなところが良かったのか、もしくは、こういう視点があればもっと良かった、などについて意見をもらいます。ぜひ、皆さんもポテトチップスへの愛、そして新商品への期待を、引き続き日経ビジネスRaise「オープン開発会議」にお寄せください。