■小倉優香さん(東京大学文科三類2年)
コンセプトお酒のおともはいつもこれ
補足) チーズとナッツというお酒のつまみの定番が組み合わさり、お酒が進んじゃう味。チーズのしょっぱさとはちみつの甘さで、甘いチューハイにも苦いビールにも合う
ターゲットお酒に触れ始めた20歳から、お酒が日常に入り込んでいるOLまで、若い女性
インサイト今日は家で飲むぞ!おともは何にしよう、甘いものかな、しょっぱいものかな…。このポテトチップスなら丁度いい!といった具合に、「宅飲みのおとも」として食べたくなるポテトチップス
チーズ×ナッツ×ハニー
しあわせバタ~のマスカルポーネチーズとハチミツに、ナッツの香ばしい香りが加わるイメージです。チーズとナッツはおつまみの定番なのでお酒のおともにも
パッケージ、
ネーミングなど
黒か茶の背景、チーズとナッツの写真とハチミツがトロ~っとかかっているパッケージ。大人っぽい感じで、少量パックがいいと思います
■mcさん
コンセプト世界中から注目のグルメ大国ニッポン、つい手に取りたくなる興味津々の楽しい世界の料理・味を再現
ターゲット女性(20代~)や外国人(観光客、日本在住者)
インサイトいつでもどこでも(自宅、公園、街中、ライブ会場など)小腹が減ったら食べられる手軽なスナック。味も色もバラエティに富んでいて楽しい。訪日外国人のお土産としても便利
世界各国の味。例:香港/海鮮粥、台湾/マンゴーかき氷、中国/火鍋、韓国/キムチ炒飯
パッケージ、
ネーミングなど
ネーミングは、世界のグルメなど、分かりやすい名前
■小西光春さん(近未来デザイン研究所)
コンセプトポテト君とオリーブさんの幸せなマリアージュ
ターゲット(1) ポテトチップスが本当は好きだけど、美容や健康のためにたまにしか食べない女性
(2)ポテトチップスを普段食べないけど体に良さそうだったら食べてみたいエントリー層
インサイトポテトチップスに足りなかったのは「健康感」だけではなく、思わずシェアしたくなる「かわいい感」や、感情移入できる「ストーリー感」でした
味は現在の定番のままで、オリーブオイルを100%使ったヘルシー版(うすしお・のりしお・コンソメパンチ)。現在「Natural Calbee オリーブオイルチップス ブラックペッパー味」が出ているようですが、定番そのままでオイルだけ変えて量を減らして出してみても良いのでは?
パッケージ、
ネーミングなど
ヘルシー路線だと高尚な感じで緑に行きたくなりがちですが… そこはあえて、地中海のギリシャの青い海と空をバックに、ポテトチップスでできたビーチに、ポテト君とオリーブさんがサングラスをかけて優雅に寝そべっている感じで!
■minowaさん
コンセプト驚きと発見から楽しさと「つながる」を演出する。(みんなで楽しく!一人でも楽しく!)
ターゲット20代から30代男女
インサイトパーティーシーンでちょっとアクセントを付けたいとき/仲間と気楽に飲むときのおともに(ちょっと話のネタになる)/一人でパソコンの前で食べるとき。SNSにアップして自慢したくなるようなポテトチップス
「ミモレットチーズやコンテチーズの『粒をのこした食感』とベースのマスカルポーネチーズにナッツ(アーモンドとヘーゼル)」
パッケージ、
ネーミングなど
ネーミングは「(ときどきドキドキ)チーズでポーズ!」。インスタ映えを狙って形や色に「レア」なものを入れる。10袋に1枚くらいの割合で,ポテトチップスの表面にジャガイモのキャラクターがいろんなポーズをとっているものをかきこむ
■Okamitsuさん(フリーランス)
コンセプト「おいしい、へるしい、めあたらしい」
ターゲット20代女性
インサイト本当に健康志向の人や本気で減量中の人はスナック菓子は食べない。ゆえに、太るのは嫌だが、スナック菓子(特にポテトチップス)が大好きな人をターゲットにする。彼女たちの罪悪感を程良いヘルシー感でほわっとカバーするようなポテトチップスをつくる
ハーブ味
パッケージ、
ネーミングなど
「大人女子かわいい系」。“のほほん”とした“やすらげる”感じのもので。また、特別感を印象付けるため定番ポテトチップスより10円程度高くするのも一案

 いかがでしょうか。どのアイデアも「コンセプト」が明確ですよね。だからこそ、ターゲットや味などがぶれずに考えられているのだと思います。また、「インサイト」から考えてみるのもよいかもしれません。「若い女性は何に興味があるのだろう」「何に困っているのだろう」といった視点から考えると、アイデアが浮かぶかもしれないですね!

 新しいポテトチップスのコンセプトは引き続き募集しております。既に「味」や「パッケージ」などを投稿してくださっている方は、それに加えて、「コンセプト」「ターゲット」「インサイト」の3要素を投稿してください。これから新しく投稿する方は、先の5要素(「コンセプト」「ターゲット」「インサイト」「味」「パッケージ」)を投稿してください。

 皆さんのアイデアが商品として発売されるチャンスです。採用されれば、来年の今頃はお店に並ぶかも!?

↓投稿はこちらから↓
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