「おとぎの国・東京」を外国人に売り込むには

タイムアウト東京代表取締役。1966年島根県生まれ。関西外国語大学在学中にタワーレコードに入社。卒業後も同社でキャリアを積み、新宿ルミネ店店長、マーケティング本部長、マーケティング担当執行役員を経て、2005年に社長に就任。同年にナップスタージャパンを、07年にはオリジナルを立ち上げる。09年にライフスタイルマガジン『タイムアウト』のライセンス契約を取得し、タイムアウト東京を設立。代表取締役を務め、主に訪日外国人を対象とする『タイムアウト東京』を発行する（撮影：竹井 俊晴、ほかも同じ）

前編で、伏谷さんは日本に来る外国人にとって一番の楽しみは「体験」に尽きるとおっしゃいました（詳細は「外国人観光客を魅了する“DO”という観光資産」）。訪日外国人は、日本にどんな印象を抱いているのでしょうか。

伏谷 ：ひと言で言うと「おとぎの国」です。3年前ぐらい前に『タイムアウト』のテルアビブのパブリッシャーが来日して1週間ほど東京に滞在したんですが、彼は「東京は妖精の国だ」と表現しました。明治期に日本に来て東京大学で教鞭を取った英国人、チェンバレンも同じように紹介していますね。

　僕らはまったく自覚がないですが、例えば一般家庭の食卓に、大小のきれいな器が何種類も並んだり、着るものも細かいところに非常に気を使っていたりする。細部に心を行き届かせるところに、「妖精」を感じるようです。

　当誌の創刊号でも紹介しましたが、バルセロナ在住のセサル・オルドネスという写真家が、東京の街で女性の足元だけ撮った写真シリーズがあるんです。足元だけなのに、すごくバリエーションがあって面白い。彼に「パリやニューヨークではやらないの」と聞いたら、「これは東京でしか成立しない」と言う。「海外は靴も似ているし、歩く歩幅もスピードも同じでつまらない。東京の女性たちは、それぞれに違うデザインの靴を楽しんでいて、ソックスにもこだわる。こんな都市はない」と。

似たような感想は、僕も度々耳にします。「ベルリン・スクール・オブ・クリエイティブ・リーダーシップ」というエグゼクティブMBAコースの参加者が、上海と東京を毎年訪れています。一橋大学ICSがホストする東京プログラムで、私はクールジャパン・セッションを担当していますが、世界のクリエーティブ産業のエリートたちが東京に来てまず驚くのは、消費者の異様なレベルの高さです。「上海は確かに勢いを感じるけれど、目に付くのは欧米のハイブランドばかり。一方の東京では、ほかの都市で見たことのないようなユニークなファッションの女性が街にたくさんいる。よく見ると、東京発のブランドと海外のハイブランドを自分なりのセンスでコーディネートしている。着こなしのアイデアの宝庫だ」と言うのです。まさに細部にこだわる妖精の国ですね。

伏谷 ：昔も今も「黄金の国ジパング」なんでしょうね、きっと。音楽もそうですが、日本は外から取り入れたものをすごく深化させて、オリジナルを超越する部分がある。

　外国人は「お好み焼き」をユニークと感じると説明しましたが、誌面では「お好み焼き」のほかにも「プリクラ」を紹介しています。海外でもセルフ写真が流行っているようだけれど、いやいや、日本のプリクラはすごいことになっていますよ、と。自分で撮った後のレタッチとデコレーションを普通の女の子たちが使いこなしていますから。

　意外なものでは「サンバイザー」も紹介しました。海外ではファッションショー以外で見かけたりしませんが、日本では機能やデザインなどが日常使い向けに磨かれていて、普通に街中で見かけます。また、「アニメーション」では、デジタルを駆使して手書き感を出す技術が生まれています、というのも紹介しています。

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