(写真=陶山 勉)

“今、市場で起こっている変化は、 小さな規模の集合体、 “スモールマス”の台頭です。”(澤田 道隆 花王社長)

名言の解説:その代表は化粧品です。例えば化粧品のソフィーナは全体で見れば約700億円規模のブランドですが、細かく見ると『エスト』『ソフィーナ ボーテ』など100億~200億円規模のブランドの集合体です。化粧品は女性の美の多様性ということに対応して、それぞれのブランドがそれぞれの世界観で成り立っています。

編集長インタビュー(日経ビジネス2018年3月5日号より)
※肩書きは雑誌掲載時のものです。