仮想通貨とITが激減　スーパーボウル広告から米消費の変化を読む

2023年2月12日のプロフットボールNFL王者決定戦「スーパーボウル」

　1967年に始まり、2023年で第57回を迎えたプロフットボールNFL最大のイベント「スーパーボウル」が2月12日、米アリゾナ州グレンデールで開催された。カレンダーに印を付けて開催日を心待ちにし、当日は友人や家族とパーティーをしながらゲーム観戦を楽しむ。米国人にはそんな習慣が根付いており、毎年2月上旬の風物詩になっている。

　スーパーボウルは米国人口の3分の1に当たる1億人以上が観戦するといわれる。白熱するフットボール試合にファンが魅了されるのみならず、多くの人々が引きつけられる理由は2つある。1つは前半戦と後半戦の間の休憩時間に開催される有名アーティストによるハーフタイムショー。もう1つが試合の合間に流れるテレビCMである。

米アリゾナ州グレンデールのスタジアムで開催した

　映画顔負けの特撮にセレブやアーティストを起用した話題づくり、テレビ番組のパロディーなど各社が趣向を凝らしたCMをスーパーボウルのために準備する。「（スナック菓子の）ドリトスのCMが毎年面白い。緊張感のある試合とのギャップでリラックスできる」。地元のアリゾナ州から家族でスーパーボウルの会場を訪れていたジェニファー・ベーンさんはそう話す。

　曲作りに悩むミュージシャンがドリトスの形状に触発され、楽器のトライアングルを曲に取り入れると大ヒットとなる。ダンスやファッション界にも三角形ブームが広がり、ついにはペットの犬の頭まで三角形に――。ドリトスを販売する米フリトレーはそんなCMを見せた。

米ペプシコの子会社である米フリトレーのスナック菓子「ドリトス」のCM。さまざまなものが三角形になってしまう世界をコミカルに見せている

　「動画配信サービスの台頭でテレビ放送のCM効果は薄れているが、スーパーボウルは別だ」と広告やコミュニケーション学を研究するボストンカレッジ准教授のマイケル・セラジオ氏は説明する。普段はCMなど見向きもしない視聴者も、エンターテインメントの1つとして、トイレに立つ時間も惜しんでCMを楽しむ。「友人や家族との間で大きな話題となる」（セラジオ氏）からこそ、広告主は30秒の広告スポットに何百万ドルも支払う。

　CMの内容は、スナック菓子のほかファストフード、ビール、車、映画や連続ドラマといかにも米国人の生活を象徴する商品が多い。各社が膨大なマーケティング費用をかけて生み出すスーパーボウルのCMは、米国におけるビジネスや消費動向の縮図ともいえる。