撤退相次ぐスマホVR、なぜ今ソニーは「Xperia View」で参入するのか

目指すは映像の質の追及、体験の場を提供できるか

　何より気になるのが、なぜ今このタイミングでソニーがスマートフォンを活用したVRデバイスを投入するに至ったのかということ。スマートフォンを活用したVRプラットフォームは、米Facebook Technologies（フェイスブックテクノロジーズ）の「Oculus Quest 2」など専用デバイスの台頭で、ここ最近撤退が相次いでいるというのは以前にも触れた通りだ。

　スマートフォン向けVRとしては、カジュアルにVR動画を視聴する簡易型のデバイスが主流という現状にあって、なぜソニーは本格的なVR体験を楽しめるXperia Viewを提供するに至ったのだろうか。その理由についてソニーの関係者は、これまでのスマートフォンを活用したVRは「画質体験が期待以上になっていないところがある」と説明する。

　従来のスマートフォン向けVRは質よりも手軽さや価格が重視される傾向にあったが、コロナ禍でリモートでのコミュニケーションが増えるなど映像の利活用は広がってきており、5Gが本格的に普及すればVRの利用も一層増えるとみられる。そうした今後を考慮すれば、VRにもリアルな映像体験を求める声が大幅に増えると考え、Xperia Viewの提供に至ったのだという。

　ただそれでも気になるのは価格とコンテンツのバランスだ。Xperia Viewは市場価格で3万円前後を想定しているのに加え、Xperia 1 II／1 III自体がハイエンドモデルで高額なことから、既に所有している人でなければ利用する上で10万円は下らないコストがかかってしまう。

　それでいて利用できるのは映像コンテンツのみなので、内容だけを聞くと利用できるサービスのバリエーションや拡張性がかなり乏しく、割高な印象を受けてしまうのが正直なところだ。ソニーとしてはあくまで高精細な映像を利用し、従来よりはるかに高レベルでの没入感を提供することを重視しているというが、それをユーザーが体感して価値を感じてくれなければ購買にはつながらないだろう。

　ソニーのXperiaシリーズはここ最近、高価格ながら高い付加価値を提供し、ターゲットを絞り込んで確実な購買へとつなげるという、数よりも利益を重視する戦略を取っている。Xperia Viewも同様に、VR映像の質にこだわる人にターゲットを絞っていると考えられる。それだけにXpeira Viewが成功を収めるには、高画質という付加価値を求める人達に、実際にその質を体験して理解してもらえる場を設けることが重要だといえそうだ。

［日経クロステック　2021年11月1日掲載］情報は掲載時点のものです。

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10/19開催　星野リゾートが実践する、「Z世代」を顧客にする極意

　1990年代中盤から2010年頃に生まれた世代を指す「Z世代」。幼い頃からインターネットに触れ、スマートフォンなどにも慣れ親しんだ「デジタルネーティブ」世代ともいえます。最近まで、Z世代をはじめとした若者は“SNS映え”を重視するとみられてきました。しかし、企業が若者向けに仕込んだ“映え”は見透かされる時代に。上の世代のZ世代観は、現実とかい離しているケースも目立ちます。

　日経ビジネスLIVEは日経クロストレンドと共同で、10月19日（水）19:00～20:30に、「星野リゾートの実践から学ぶ、『Z世代』を顧客にする極意」と題して、ウェビナーをライブ配信する予定です。Z世代の意識や消費行動、さらにはZ世代に響く企画などについて、議論を交わします。視聴者の皆様からの質問もお受けします。ぜひご参加ください。

■開催日：2022年10月19日（水）19:00～20:30（予定）
■テーマ：星野リゾートの実践から学ぶ、「Z世代」を顧客にする極意
■講師：今瀧健登氏（僕と私とCEO、Z世代のヒットメーカー）
梅ケ谷夏歩氏（星野リゾート「界タビ20s」プロジェクト）

■会場：Zoomを使ったオンラインセミナー（原則ライブ配信）
■主催：日経ビジネス、日経クロストレンド
■受講料：日経ビジネス電子版と日経クロストレンドの有料会員はいずれも無料で参加できます（事前登録制、先着順）。有料会員以外は3300円（税込み）となります。
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