高級ブランド×低価格コスメ、西武東戸塚がSCで「百貨店らしさ」

　百貨店業態の凋落（ちょうらく）はユニクロやニトリなど専門店の成長やEC（電子商取引）の浸透に加え、大型施設にテナントを誘致するSC（ショッピングセンター）業態の普及も一因となっている。メーカーの商品を統一感のある売り場に並べ、新しいブランドを誘致することが得意だった百貨店。インターネットでどんな情報でも消費者が入手できるいま、その価値は薄らいだ。しかし、積み上げてきた取引先との信頼関係という強みはある。そごう・西武が6月に全面的にSCに改装した西武東戸塚S.C.（横浜市）に、百貨店らしさを残した売り場が誕生した。

写真左側に低価格コスメ、右側にデパートコスメが並ぶ（写真：的野弘路）

　「茶色でしたら、比較的どんな色の肌の方にも合いますよ」。横浜駅から電車で8分、住宅街が広がるJR東戸塚駅前の西武東戸塚S.C.。化粧品売り場「ミュゼ・ド・ラボーテ」で従業員にアイシャドーを探していると告げると、様々なブランドの商品を見せてくれた。

この記事の連載

生き残れるのか？百貨店

新型コロナウイルスにより、猛烈な逆風を受けている百貨店。しかし、コロナ前夜からかつての勢いは失わ…

この連載の他の記事を読む ＞