狙うは「繊細男子」 ジェンダーレス化で激変したマーケの鉄則

BOTCHANでは、「多様性をサポートする」というメッセージを込めて、男性のイメージを固定化させないようにしている。2020年2月に放映したテレビCMではモデルの岩崎拓馬氏を起用したが、多様性を表現するため「モデルが七変化する」という形式にした。「爽やか男子」「夏目漱石の坊っちゃん」「パンクロッカー」「ジェンダーレス男子」「ドラァグクイーン」「現代に生きる坊ちゃん」の6役が登場した
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