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日経クロストレンドから、ビジネスパーソン必読のヒットコンテンツを紹介します。

日経クロストレンド編集部

72回

ミスミの注目事業「メヴィー」に学ぶ、ビジネス拡大の人材育成術

日経クロストレンドの特集「マーケDX人材の育て方、生かし方」から、「meviy（メヴィー）」と呼ぶ製造業向けサービスで注目されるミスミの例を紹介する。2016年にスタートした新規事業だが、これまでの実績が評価され、20年…
2021.09.24
会長と社長、父娘の本音対談　コロナ後に待つスノーピークの未来

日経クロストレンドの特集「トップ激白　スノーピークのヒット考」から、山井太会長と山井梨沙社長、父娘による本音対談をお届けする。社長交代直後に起こったコロナ禍でのドタバタから、10年後を見据えた同社の未来像まで語ってもらっ…
2021.09.17
狙うは「繊細男子」　ジェンダーレス化で激変したマーケの鉄則

いまや「ジェンダーレス」という視点抜きに商品開発やマーケティングはできない時代だ。男性にも化粧水や美容乳液などの基礎化粧品で肌を整えたり、補正クリームで肌をきれいに見せたりしようという意識が広がる中、男性・女性の壁を意識…
2021.09.10
調査で判明、マーケターの実像　コロナ下の予算は「増減2極化」

日経クロストレンドと日経MJは共同で400人を対象とするアンケート「マーケター実像調査 2021」を実施した。本特集「新常態で激変　マーケターの実像2021」ではこの結果を分析し、変革の時代を生きるマーケターの姿を浮き彫…
2021.09.03
一休、売り上げ12％増に秘策　“2軸レコメンド”の威力とは？

ビジネス現場に眠る多数のデータ。DX（デジタルトランスフォーメーション）が叫ばれる中、改めて活用の機運が高まっている。中でも、ユーザーそれぞれに最適な情報を提供する「パーソナライズ」に各社は力を注ぐ。データサイエンティス…
2021.08.27
ウォルマートに先行　驚異の地方ネットスーパー5つの成功条件

ネットスーパーは長らく「もうからないビジネス」といわれてきた。その常識を覆したのが、三重県鈴鹿市のスーパーサンシだ。同社のネットスーパーは既に黒字化しており、高い日は売上高の4割をネット経由の注文が占める。米ウォルマート…
2021.08.20
SDGsで日本の消費を変えるLoopとは？イオンほか24社本格始動

SDGs（持続可能な開発目標）への取り組みが本格化する中、2021年3月末、循環型ショッピングサービス「Loop」が日本での展開を開始する。ECサイトに加え、関東エリアのイオンの店舗とネットスーパーで専用商品を販売。消費…
2021.08.13
利益の寄与はわずか年40万円？　無人店舗が直面する3つの虚実

新型コロナウイルス感染症が拡大する中、店員と顧客との過剰な接触を避けるため、店舗の無人化や自動接客に向けた取り組みが加速している。闇雲に無人化を進めても、有人の店舗を上回る利便性を提供できるとは限らない。先進企業の取り組…
2021.08.06
1000人調査で判明　移住希望者は3割、「コロナがきっかけ」は5％

リモートワークの広がりで、都心に住む必要性が失われつつある。このまま東京に居続けるべきか否か？　住むなら「郊外」か「地方」か？　日経クロストレンドでは東京23区に住む20～50代の男女1000人にアンケートを実施。その結…
2021.07.30
こんなクライアントは嫌だ！　デザイン経営で起こる問題と対処法

デザイナーとクライアントの間には、デザイン経営が叫ばれる以前から、さまざまなトラブルの種があった。デザイン経営が注目され、デザインに関心を持ち始めた多くのクライアントがデザイナーに期待するようになると、トラブルの種はさら…
2021.07.16
ポーラ社長　コロナ禍で高級化粧品「B.A」を予定通り発売した真意

2020年1月、ポーラ初、大手化粧品会社の中でも初めての女性社長に就任した及川美紀氏。就任早々見舞われたコロナ禍で、オンラインの接客方法を開拓。そして、高級化粧品ブランド「B.A」の20年9月のリニューアル発売を予定通り…
2021.07.12
アイリスオーヤマ家電トップが語る　ヒットを生む「引き算開発」

アイリスオーヤマ（仙台市）で売り上げ全体の58％を占めるのが家電事業だ。コロナ禍でエアコン、照明、サーキュレーターなどほぼ全ての商品が売り上げを伸ばし、2021年12月期は前年比32％増の売上高を見込む。売れる商品を生む…
2021.07.09
ZOZO澤田社長が語る　PB失敗で学んだパーソナライズの勘所

ZOZOがパーソナライズに力を入れている。身体測定デバイス「ZOZOSUIT」で一躍脚光を浴びたPB（プライベートブランド）事業で大きな失敗を味わった。その挫折を乗り越え、「ZOZOMAT」「ZOZOGLASS」など複数…
2021.07.07
ポニーキャニオン、データマーケで組織改編　第2の松原みき狙う

マーケティング分野でのデジタル活用が進む中、今後のかじ取りに悩む企業は少なくない。この連載では先端事例の取材から、明日のデジタル戦略につながるヒントを探る。聞き手は日経クロストレンド創刊編集長の吾妻拓。初回は2021年6…
2021.07.02
期待値を巧みにコントロールした「嵐」のブランディング戦略とは（後編）

「嵐」は最強のマーケターだったと考え、嵐を実例に用いたマーケティングの実践書『「嵐」に学ぶマーケティングの本質』（2021年6月21日発行）を執筆したIBAカンパニー代表取締役の射場瞬氏。クー・マーケティング・カンパニー…
2021.07.01
キリン復活の立役者が語る「マーケティング改革の3箇条」

アサヒビールを抜き、11年ぶりにビール類で首位を奪還したキリンビール。その立役者が、同社常務執行役員マーケティング部長の山形光晴氏だ。山形氏がP&Gからキリンに入社後、同社のマーケティングはどのように変わったのか。山形氏…
2021.06.30
「嵐」のマーケティングは最強　ファンの期待値を超えられたワケ（前編）

2020年いっぱいで活動休止を宣言したアイドルグループ、「嵐」。嵐は最強のマーケターだったと力説するのが、IBAカンパニー代表取締役の射場瞬氏だ。ファン歴14年の同氏は、嵐を実例に用いたマーケティングの実践書『「嵐」に学…
2021.06.30
日清安藤社長が明かす“未来の食”の全貌　オーダーメードも視野

コロナ禍にもかかわらず業績好調な日清食品。同社が水面下で進めてきたプロジェクトが、中長期成長戦略として明らかになった。「好きなものを好きなときに好きなだけ食べても大丈夫な世界をつくりたい」――。安藤徳隆社長が“未来の食”…
2021.06.25
画期的なマーケ手法　「上川大雪酒造」の地酒に客が殺到する理由

今飲むべき日本酒を通に聞くと、必ず名前が挙がる酒蔵が上川大雪酒造だ。看板銘柄「上川大雪特別純米」の人気に加え、地元でしか手に入らない“幻の地酒”も話題。日本酒に関する情報を発信するウェブメディア「SAKETIMES」編…
2021.06.18
スーパーシティ“動く”全国マップ　「丸ごと未来都市」の中身とは？

AI（人工知能）やビッグデータを活用した未来都市の実現を目指す「スーパーシティ」構想。2021年4月に政府が締め切ったスーパーシティ型国家戦略特別区域の公募には、全国の自治体31組が名乗りを上げた。都市のDX（デジタルト…
2021.06.11

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