令和時代の消費マーケティングの新たなトレンドを紹介する。エシカル（倫理的）消費の本格化、Z世代やアクティブシニア、インバウンドの台頭など、様々な質的変化を遂げている消費市場。「誰に向けて」「どう売る」べきか。企業がつかむべきこれからの「消費者像」を探る。
（写真：PIXTA）
シリーズ
吉岡陽の令和時代の消費マーケティング・新潮流
8回
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メルシャンのワイナリー、世界30位の「とんでもない快挙」
世界の最高峰ワイナリーの第30位に、メルシャンの椀子（まりこ）ワイナリー（長野県上田市）が選ばれた。各国の超有名ワイナリーと肩を並べた「とんでもない快挙」との声も上がる。品質は高いのに、世界では知られていない。そんなジレ…
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33歳女性マネージャー率いるサッポロ「黒ラベル」が売れるワケ
サッポロビールの「黒ラベル」が、コロナ下の家飲み需要を捉えて売れている。支えているのは、20～30代の若い飲み手だ。根強かった「おじさんのビール」というイメージを払拭し、“ビール離れ”世代の心をつかんだ戦略とは。
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巻き返しに動くアサヒGHD、試される「価値競争」への転換
2020年上半期のビール類推定シェアで、11年ぶりに首位の座を明け渡したアサヒビール。業務用需要の落ち込みをカバーするため、缶商品など家庭用での巻き返しに動く。商品そのものの魅力で勝負が決まる家庭用で、ビールのトップブラ…
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ビール類11年ぶりアサヒ抜きキリン首位、巣ごもりで本麒麟躍進
ビール大手4社の2020年上半期のビール類推定シェアで、キリンがアサヒを11年ぶりに抜き首位になった。巣ごもり消費の加速で、業務用に強いアサヒが苦戦。キリンは家庭用を伸ばした。ノンアルコール商品の拡大など、コロナ禍で酒類…
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コロナ禍で加速する「ウェビナー」マーケティングとは
ワイン大手メルシャンが、ウェブでの双方向の新商品発表会や、顧客に向けてワイナリーから作り手がウェブでセミナーを中継するなど、リモートで接点をつくるマーケティングを加速させている。コロナ危機下で外出自粛が続く中、「家飲み」…
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いきなり！ステーキ、増資の裏に透けるガバナンス不在
ステーキ店「いきなり！ステーキ」を運営するペッパーフードサービスが苦境にあえいでいる。1月15日に、SMBC日興証券を割当先として新株予約権を発行。新株予約権をすべて行使すると520万株で、昨年6月末時点の発行済み株式の…
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「金麦」が首位に 第3のビール、税率改定で生存競争激化
「第3のビール」で14年間販売数量トップを走ってきたキリンビールの「のどごし」がサントリービールの「金麦」ブランドに首位を奪取された。激しい首位争奪戦の裏には、10月に控える酒税の税率改定がある。酒類業界に、再び「官製競…
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売れすぎのストロング系チューハイは規制すべきか？
アルコール度数が高い「ストロング系チューハイは規制すべきではないか」との声がネットなどで広がっている。安く酔えることが受けて、チューハイ市場拡大のけん引役となったが、半面、アルコール依存を助長するといった批判も強い。問題…
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小田嶋隆の「ア・ピース・オブ・警句」 ～世間に転がる意味不明
「ピース・オブ・ケイク（a piece of cake）」は、英語のイディオムで、「ケーキの一片」、転じて「たや…
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徹底予測2021年 底打ちか奈落か
日本経済の節目の年として幕を開けた2020年は、誰もが予想できない最悪の1年となった。すべての始まりはコロナ禍だ…
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不屈の路程
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菅野泰夫のズームイン・ズームアウト欧州経済
ロシアを足掛かりに、欧州経済・金融市場の調査を担当して、既に十数年の月日がたちました。英国の欧州連合（EU）離脱…
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1000年企業の肖像
日本は創業100年以上の企業が多くあり、世界一の長寿企業大国として知られる。その中には創業1000年を超えると伝…
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10 Questions
いま、世の中で起こっていること。誰もが知りたいと思っていること。でも、ちゃんと理解できていないこと。漠然と知って…
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河合薫の新・社会の輪 上司と部下の力学
上司と部下が、職場でいい人間関係を築けるかどうか。それは、日常のコミュニケーションにかかっている。このコラムでは…
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ファクトフルネス思考
「データを基に世界を正しく見る習慣」を紹介した書籍『ファクトフルネス』は、日本で90万部を超えるベストセラーとな…
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大西孝弘の「遠くて近き日本と欧州」
日本の読者にとって欧州のニュースは遠い国々の出来事に映るかもしれない。しかし、少子高齢化や低成長に悩み、企業の新…
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グルメサイトという幻
食べログ、ぐるなび、ホットペッパーグルメ──。外食店探しに欠かせない存在となったグルメサイトの地位が揺らいでいる…
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フェルディナント・ヤマグチの走りながら考える
この度、故有りましてこの日経ビジネスオンライン上で、クルマについて皆様と一緒に考えていくナビゲーター役を仰せつか…
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ファストリ、異次元の経営
コロナ禍の混乱からいち早く抜け出したファーストリテイリング。破綻が相次ぐアパレル業界にあって、なぜユニクロだけが…
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テスラが仕掛ける電池戦争
日本でも2030年代半ばに新車販売でガソリン車をゼロにする方針が打ち出されるなど、各国の環境規制強化により普及段…
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70歳定年 あなたを待ち受ける天国と地獄
従業員の希望に応じて70歳まで働く場を確保することを企業の努力義務として定めた、改正高齢者雇用安定法が2021年…
全8回
