値上げの秋に「やせ我慢」で対抗　ドンキ、ワークマン、サイゼリヤの正念場

世間の値上げラッシュに対抗するドン・キホーテの売り場

　「世の中の値上げに負けてたまるか!!」「魅せますドンキの底力！」―ー。

　「驚安の殿堂」を掲げるドン・キホーテが、「値上げの秋」に徹底抗戦を表明した。10月17日から1カ月限定で小麦粉やトイレットペーパーなど生活必需品201品目の価格を据え置くキャンペーンを始めたのだ。なぜ、このタイミングだったのか。

　「市場に値上げ前の在庫がなくなり、真に価格高騰の局面を迎える時期が今だった」。ドン・キホーテを展開するパン・パシフィック・インターナショナルホールディングスの担当者はそう説明する。

　原材料や輸送費の高騰、急速な円安トレンドなどが重なって10月は、2022年最大の値上げラッシュとなった。帝国データバンクによると家計負担は食品だけで年間7万円増える。「驚安」をうたうドンキは、家電製品や日用品、電気料金などあらゆる物価が上がる今こそ、踏ん張りどころと判断した。

MEGAドン・キホーテ渋谷本店の入り口に掲げた201品目価格据え置きの宣言

　ドンキは都市型店舗で約5万～6万点、大型店の「MEGAドン・キホーテ」では約10万点の品ぞろえを誇る。多種多様な商品をミックスして粗利率を調整することで、価格維持の原資を捻出。さらに1カ月とキャンペーン期間を区切って最大限の販促予算を確保した。

　生活する上で本当に必要とされ、「値上げされては困る」と思われる商品をプライベートブランド（PB）、ナショナルブランド（NB）を問わずえりすぐった。