「南アルプス 天然水♪」。CMで流れていたこんな歌声を覚えている読者も多いだろう。発売30周年を迎えたサントリー食品インターナショナルの「サントリー天然水」が飲料市場で首位の座を維持している。ヒットを支えるのは、商品の源である「水源」とその価値を守る取り組みだ。

 7月上旬、サントリー食品インターナショナルの新たな水源である北アルプス(長野県大町市)からの出荷が本格的に始まった。ミネラルウオーター「サントリー天然水」の4番目の水源地であり、現在は年間1500万ケース(1ケースは550ミリリットル入りペットボトル24本換算)の生産能力を持つ。

7月上旬に本格的に出荷を始めた「サントリー天然水 北アルプス信濃の森工場」(長野県大町市)
7月上旬に本格的に出荷を始めた「サントリー天然水 北アルプス信濃の森工場」(長野県大町市)

 サントリー食品インターナショナルは2020年11月、「南アルプスの天然水」「奥大山の天然水」「阿蘇の天然水」として提供してきたミネラルウオーターのブランドをサントリー天然水に統一した。新工場の製品は北陸や東海地域を中心に出荷していく予定という。

 飲料総研(東京・新宿)によると、サントリー天然水の20年の販売数量は1億1290万ケース。18年から3年連続で国内清涼飲料市場の首位をキープしている。

 10年時点のサントリー天然水の販売数量は5080万ケースで、飲料品では6位。上位を占めていたのはコーヒーやお茶、コーラなどだった。そのサントリー天然水が18年に首位に躍り出た要因の一つは、ミネラルウオーター全体の消費量の増加だ。健康志向や備蓄意識の高まりにより、ここ10年間で1.7倍に増えている。

この記事は会員登録で続きをご覧いただけます

残り1653文字 / 全文2287文字

日経ビジネス電子版有料会員になると…

人気コラムなどすべてのコンテンツが読み放題

オリジナル動画が見放題、ウェビナー参加し放題

日経ビジネス最新号、10年分のバックナンバーが読み放題

この記事はシリーズ「ヒットの理由」に収容されています。WATCHすると、トップページやマイページで新たな記事の配信が確認できるほか、スマートフォン向けアプリでも記事更新の通知を受け取ることができます。