“動画映え”で家飲み需要に火をつけたアサヒ「生ジョッキ缶」

アサヒビールが4月に発売した「アサヒスーパードライ生ジョッキ缶」はテレビやSNSなどを通じた“動画映え”で開封時の体験がシェアされた（写真：日刊工業新聞/共同通信イメージズ）

　「もこもこの泡が出てアトラクションみたいで楽しかった」「クリーミーな泡が出てお店で飲む生ビールのようだった」──。

　これらは「アサヒスーパードライ生ジョッキ缶」を開封した写真に添えてSNS（交流サイト）「ツイッター」に投稿された消費者の感想だ。アサヒビールが4月6日にコンビニエンスストアで先行販売した生ジョッキ缶は、SNSなどを通じたキャンペーンによって潜在需要が膨らみ、販売直後から店頭には本数を制限するポップが並んだ。

　先行販売の2日後に出荷を一時停止。4月20日に全国発売したが翌日に再び出荷を止めた。想定外の速さで同月分の98万箱（1箱＝340ml×24缶）が売れたためだ。6月15日から改めて販売するが、30万箱に数量を限定している。