オートバックスセブンが「ガレージライフ」をコンセプトに新業態「GORDON MILLER(ゴードンミラー)」を立ち上げた。カー用品にとどまらず、アパレルやインテリア小物、キャンピングカーまで扱い、独自のライフスタイルを消費者に提案する。カー用品の売り上げが伸び悩む中、生え抜き社員と中途入社組の混成チームが編み出した新事業によって成長への突破口は切り開かれるだろうか。

 街角にたたずむビンテージ感のある小じゃれた店舗。11月半ば、東京都墨田区にプレオープンした「ゴードンミラー」の1号店だ。入り口をくぐって見てみると、目立つ場所にキャンピングカーが鎮座し、アウトドアに使える折り畳み椅子、おしゃれな服を身に着けたマネキンやバッグが並ぶ。

 店の奥にはリビングに置いても違和感がないスタイリッシュなカー用品がきれいに陳列されている。見渡しても「オートバックス」の文字は見当たらない。「お買い得」「最安」などという文字に価格が添えられている、おなじみのド派手なポップ広告とも無縁なようだ。

11月12日に東京都墨田区にプレオープンした「ゴードンミラー」の1号店
11月12日に東京都墨田区にプレオープンした「ゴードンミラー」の1号店

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