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花王が長年の課題としていた海外での成長で攻勢をかけようとしている。11月27日には同社傘下のエキップが来年2月から展開する新ブランド「アスレティア」を発表。同28日には、同じく傘下のカネボウ化粧品が国際展開している「KANEBO(カネボウ)」のブランドを一新すると発表した。