花王は11月1日、極細繊維を肌の表面に塗布して極薄の膜を形成する技術「ファインファイバーテクノロジー」を応用した美容機器を発売すると発表した。12月4日から東京、名古屋、大阪などの百貨店6店舗と銀座の直営店で先行販売し、2020年1月には中国市場向けに越境ECサイトでの販売も始めるという。

花王が12月に発売する「バイオミメシス ヴェール」。極細繊維を肌の表面に塗布して極薄の膜を形成する
花王が12月に発売する「バイオミメシス ヴェール」。極細繊維を肌の表面に塗布して極薄の膜を形成する

 「エスト」と「センサイ」ブランドで発売される新製品は「バイオミメシス ヴェール」。パナソニックと共同で開発した「ディフューザー」(本体価格5万円)に専用の化粧液(同8000円)を取り付けることで、直径1000分の1ミリメートル以下の極細繊維を肌に吹き付け、膜を形成する。吐出された極細繊維は、肌に付着した直後は白い綿が重なったように見えるが、指で肌になじませれば数分足らずで自然な膜を形成する。就寝前の利用(ナイトケア)を想定しており、肌の保湿などの効果が期待できるという。

 機器の小型化には美容家電の開発・製造にノウハウを持つパナソニックが協力。共同開発には4年の歳月をかけた。花王としては初めての美容機器の製造ということもあり、「機器の小型化はパナソニックにしかできなかった」と澤田道隆社長は語る。

発表会に出席した澤田道隆社長(右)と村上由泰執行役員
発表会に出席した澤田道隆社長(右)と村上由泰執行役員

 販売は百貨店などの花王が強みを持つ販路が中心で、家電量販店では販売しない。ディフューザーのアフターサービスも花王が担う。

 ディフューザーと専用化粧液、化粧液を塗布する前に使用する美容液(1万2000円)の一式をそろえるには7万円かかるが、「ナイトケアだけでなく、シミ隠しなどディフューザーは多目的に利用できるように発展させる」(村上由泰執行役員・化粧品事業分野担当)。

 澤田社長は「非常にユニークな技術。ファインファイバーだけで事業規模100億円、将来的には医療分野にも技術を応用して1000億円規模のブランドにしたい」と意気込む。ただ、業界関係者からは「初期投資7万円で、ナイトケアだけに使うのは高い」という声も聞かれた。花王初の美容機器に消費者はどう反応するだろうか。

まずは会員登録(無料)

有料会員限定記事を月3本まで閲覧できるなど、
有料会員の一部サービスを利用できます。

※こちらのページで日経ビジネス電子版の「有料会員」と「登録会員(無料)」の違いも紹介しています。

※有料登録手続きをしない限り、無料で一部サービスを利用し続けられます。

この記事はシリーズ「1分解説」に収容されています。WATCHすると、トップページやマイページで新たな記事の配信が確認できるほか、スマートフォン向けアプリでも記事更新の通知を受け取ることができます。

12/15ウェビナー開催、「外食を救うのは誰か」第1回――すかいらーく創業者の横川氏が登壇

 新型コロナウイルスの感染拡大から3年目となり、外食店に客足が戻りつつあります。一方、大手チェーンが相次ぎ店舗閉鎖を決定するなど、外食産業の苦境に終わりは見えません。どうすれば活気を取り戻せるのか、幅広い取材を通じて課題を解剖したのが、書籍『外食を救うのは誰か』です。
 日経ビジネスLIVEでは書籍発行に連動したウェビナーシリーズを開催します。第1回目は12月15日(木)19:00~20:00、「『安売りが外食苦境の根源だ』ファミレスをつくった男が激白」がテーマです。講師として登壇するのは1970年にファミリーレストラン「すかいらーく」1号店を開業した横川竟氏と、外食経営雑誌『フードビズ』の神山泉主幹です。書籍を執筆した記者の鷲尾龍一がモデレーターとなり、視聴者の皆様からの質問もお受けします。ぜひ、議論にご参加ください。

■日程:12月15日(木)19:00~20:00(予定)
■テーマ:「安売りが外食苦境の根源だ」ファミレスをつくった男が激白
■講師:横川竟氏(すかいらーく創業者、高倉町珈琲会長)、神山泉氏(外食経営雑誌『フードビズ』主幹)
■モデレーター:鷲尾龍一(日経ビジネス記者)
■会場:Zoomを使ったオンラインセミナー(原則ライブ配信)
■主催:日経ビジネス
■受講料:日経ビジネス電子版の有料会員のみ無料となります(いずれも事前登録制、先着順)。有料会員以外は3300円(税込み)となります。
※第2回は詳細が決まり次第ご案内します。

>>詳細・申し込みはリンク先の記事をご覧ください。