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※2/28に開催予定のRaise LIVE「居酒屋以上旅未満 マーケの法則とBEB」は、新型コロナウイルス(COVID-19)の感染が拡大している状況を受け、参加される皆様の健康・安全面を第一に考慮した結果、誠に勝手ながら、会場でのトークイベントを開催せずに中止とし、公開取材のライブ中継のみ配信とすることにしました。登壇者へのご質問はコメント欄にて随時、受け付けています

※ライブ配信は日経ビジネス電子版の有料会員限定です。有料会員でなくイベント参加予定だった方には、別途、視聴可能なURLをお送りいたします。トークイベントの開催中止とライブ配信については、日経BP読者サービスセンターセミナー係にお問い合わせください(2月25日更新)

※Raise LIVEのイベントとライブ配信は終了しました

旬の「あの人」と対話ができる。参加者同士でつながれる──。日経ビジネスは、記事やイベント、動画を組み合わせた新しいコンテンツ「Raise LIVE」をお届けします。あなたも、このコミュニティーの一員になりませんか。

金曜日は副編集長の中沢康彦が「星野リゾートの方程式2020」と題した連載とイベント「学生・若手に!『星野リゾートの教科書』現場・実践編 」を担当します。

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2月28日(金)のイベントのテーマは「居酒屋以上旅未満 マーケの法則とBEB」。アル・ライズ氏らの著書「売れるもマーケ 当たるもマーケ マーケティング22の法則」を切り口にしながら、BEB5軽井沢の取り組みを検証します。

【開催概要】

■Raise LIVE
金曜日のシリーズ:学生・若手に!『星野リゾートの教科書』現場・実践編
2月28日のテーマ:居酒屋以上旅未満 マーケの法則とBEB

 長野・軽井沢発祥のリゾート運営会社、星野リゾートは星野佳路代表が経営学の教科書を参考にした経営戦略を実践しながら、事業を伸ばし注目を集めています。星野氏の示す戦略に対して、現場のスタッフはどのように動いているのでしょうか。主に学生、若手ビジネスパーソンら20代、30代の読者を対象に、「現場目線」で星野リゾートの「経営」と「経営学」の関係を考察する4回シリーズのスペシャルなプログラムです。

BEB5軽井沢は星野リゾートの若者向け新ブランドの第1号となった

 4回目はアル・ライズ氏らの著書「売れるもマーケ 当たるもマーケ マーケティング22の法則」を切り口にしながら、BEB5軽井沢の取り組みを検証します。

 「マーケティング22の法則」はマーケティングにまつわる理論を22の法則で解説します。星野リゾートはさまざまな場面で同書の法則を参考にしてきました。

 BEB5軽井沢は2019年に開業した施設。星野リゾートの最も新しいブランド「BEB」の1つです。若者らが対象の新しいタイプのホテルとして注目を集めています。

 当日はBEB5軽井沢のサービスチームのスタッフと、BEBブランドのマーケティング担当者が登壇を予定。さまざまな取り組みを現場目線で語ります。ライズ氏らの理論などについては、気鋭の若手研究者である武蔵野大学准教授の宍戸拓人氏による解説を行います。

学生、若手ビジネスパーソンら20代、30代の読者におすすめの内容です。

■日時
2020年2月28日(金) 19:00(受け付け開始18:30)

■場所
SOIL(Shibuya Open Innovation Lab)

住所:東京都渋谷区渋谷一丁目13番9号 渋谷たくぎんビル 7階
※渋谷駅B3出口から宮益坂方面に徒歩1分

■プログラム
18:30 受け付け開始
19:00 開会

  • ・星野リゾートの「BEB5軽井沢」「BEBブランドのマーケティング」の担当者に公開取材
  • ・武蔵野大学准教授の宍戸拓人氏による解説
  • ~ 質疑
20:00 閉会

■参加費
日経ビジネス電子版の有料会員:無料
非有料会員:2500円

※有料会員に登録してから、イベントに申し込むと断然お得です!
日経ビジネス電子版有料会員(月額2500円~)にご登録いただくことで、2月に実施するすべてのRaise LIVEに無料で参加いただけます。

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■当日受付
申し込み後、チケットをプリントしてご持参いただくか、スマートフォンでチケットのQRコードをご提示ください。


 シリーズは以下を予定しています(それぞれお申し込みいただけます)。

【2月7日(金)】「熱狂的ファンをつくる!」理論と星のや富士
ケン・ブランチャード氏らの「1分間顧客サービス」と星のや富士の取り組みがテーマです。

【2月14日(金)】「OMOレンジャー」誕生と「ニッチ戦略」
フィリップ・コトラー氏の「コトラーのマーケティング・マネジメント」とOMO5東京大塚の取り組みがテーマです。

【2月21日(金)】経営と繋がるサービス 界 日光、真実の瞬間
ヤン・カールソン氏の「真実の瞬間」と界 日光の取り組みがテーマです。

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■ その他
イベントのもようを撮影・ライブ配信する予定です。参加者が映る場合がありますが、ご了承ください。

■問い合わせ先
日経BP読者サービスセンター