<span class="fontBold">「日経ビジネスLIVE」とは：</span>「読むだけではなく、体感する日経ビジネス」をコンセプトに、記事だけではなくオンライン／オフラインのイベントなどが連動するプロジェクト
「日経ビジネスLIVE」とは：「読むだけではなく、体感する日経ビジネス」をコンセプトに、記事だけではなくオンライン／オフラインのイベントなどが連動するプロジェクト

　10月6日の日経ビジネスLIVE「The Future of Management 2030」で、「現代マーケティングの父」と呼ばれる米ノースウエスタン大学経営大学院名誉教授のフィリップ・コトラー氏が登壇した。「世界を変える『ウェルビーイング・マーケティング』」と題したコトラー氏の講演の一部を紹介する。

Philip Kotler
<span class="fontSizeL">Philip Kotler</span>
米ノースウエスタン大学経営大学院名誉教授。1931年生まれ。米シカゴ大学で経済学修士号、米マサチューセッツ工科大学で経済学博士号を取得。マーケティングの大家で、多くの弟子を持つ。（写真=picture alliance/アフロ）

　初期の企業経営について少し振り返ってみたい。アンドリュー・カーネギーは製鉄業界で成功した。だが、低賃金で労働者を12時間も働かせていた。組合を組織しようとする人には、警備員を雇って銃撃戦に至ることもあった。カーネギーはこうして世界一の金持ちになった。

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