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 逆に、新規事業を進めるために、既存部隊に特権を与える手もある。ビックカメラでは、ECサイトで注文を受けた商品でも、店舗の在庫から出荷すれば、その店舗に売り上げが入る仕組みを整えた。最終的に決算書に計上する時はEC部門の売り上げになるが、店舗別の売り上げ速報では、在庫を出荷した店舗に売り上げが加算される。

 その効果はてきめんで、旗艦店である有楽町店の川崎義勝店長は、「以前は店舗の商品を配送したり取り置きしたりすることに正直抵抗があったが、今はむしろ逆」と話す。