前日どころか、わずか数時間、いや数分前に閲覧したときとも価格が違っている。インターネット通販で、そんな経験がある人は少なくないだろう。
ダイナミック・プライシングの普及に欠かせないのが買い手の納得感だ。日経ビジネスは2月、国内消費者を対象にアンケート調査を実施した
スポーツ観戦や航空などのサービス産業では、すでに価格変動が浸透している。
サービス分野についても消費者の意識を調査した。航空料金の変動は「受け入れられる」が70.9％だった一方で、鉄道は48.2％どまり。
一物一価は、供給者と消費者の双方にとって合理的な仕組みだった。しかし時代は進み、消費者の価格に関する意識も急速に変わりつつある。
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