スーパーボウル、IT広告が激減

　「動画配信サービスの台頭でテレビのCM効果は薄れているが、スーパーボウルは別だ」。コミュニケーション学を研究する米ボストンカレッジのマイケル・セラジオ准教授はそう語る。各社が膨大なマーケティング費用をかけて生み出すスーパーボウルのCMは、米国におけるビジネスや消費動向の縮図ともいえる。

　CMの内容を前年と比べると、変化が如実に分かる。IT関連、特に暗号資産（仮想通貨）分野の広告が激減したのだ。米FTXトレーディング、米コインベース・グローバル、シンガポールのクリプト・ドット・コム。2022年は一部で「クリプト（暗号資産）ボウル」と呼ばれたほど、関連企業が多くのCMを出していた。

23年開催の第57回スーパーボウルではIT関連のCMが激減した

　FTXはその後、顧客が預けた資金を投資に使い込み、22年11月に経営破綻。仮想通貨市場は冷え込んだ。23年のCMを見ると、FTXはもちろん、コインベースなど他社も姿を消している。メタバース関連のスタートアップが果敢にCMを流していたが、これらはレアケースといえる存在だろう。

　米アマゾン・ドット・コムは音声AI（人工知能）の「アレクサ」、米メタはVR（仮想現実）ヘッドセットの「メタクエスト2」のCMを22年に出していた。いずれの事業も、22年後半に市場から「過剰投資である」という指摘を受ける場面が増えていた。