三越伊勢丹、東南アジアに再挑戦　事業モデルを変えリベンジ期す

三越伊勢丹ホールディングスがフィリピンの首都マニラで開業した商業施設は、上部にタワーマンションを備えた複合開発に特徴がある

　正面玄関ではおなじみのライオン像がお出迎え。化粧品を扱う1階の「MITSUKOSHI Beauty」では女性客がオーガニックコスメ商品を手に取っていた。地下1階は食品フロア、2階には書店、眼鏡店、飲食店などが並ぶ。

　三越伊勢丹HDが出店したのはフィリピンの首都マニラ中心部の南東11kmにあるボニファシオ・グローバル・シティー（BGC）。陸軍の広大な敷地を再開発した地域で、現地財閥系や外資系の企業に勤める人々や在留外国人が多く暮らす。2025年以降にはフィリピン初の地下鉄「メトロ・マニラ・サブウエー」の駅も設置される予定で、この国の成長を象徴するような街だ。

際立つ“若さ”、中間層が台頭

　1億1000万人余りの人口を抱えるフィリピンだが、出生率が高く、その“若さ“は東南アジア諸国の中でも際立つ。年齢別の人口構成は奇麗なピラミッド型で、少子化でいびつな図形を描く日本とは対照的だ。

　中間層も台頭しつつある。国際通貨基金（IMF）によれば、22年時点の1人当たりの国内総生産（GDP）は約3600ドル（約49万円）で、12年から900ドル近く増えている。人口減少と経済の停滞に直面する日本の内需型企業にとって魅力的な市場だ。