この記事は日経ビジネス電子版に『アサヒは「スーパードライ」発売後36年で初　ビール刷新相次ぐわけ』（1月11日）として配信した記事を再編集して雑誌『日経ビジネス』1月24日号に掲載するものです。

アサヒビールが旗艦商品である「アサヒスーパードライ」の発売から36年目にして初めての刷新を決めた。サッポロビールも発売45周年を迎える「サッポロ生ビール黒ラベル」をリニューアルする。酒税変更によって「狭義のビール」が主戦場になる時代を見据えた競争が激しくなってきた。

<span class="fontBold">アサヒビールの塩澤賢一社長（写真の右）</span>
アサヒビールの塩澤賢一社長（写真の右）

　「スーパードライは、これがなければアサヒビールが存続できなかったほど重要なブランドだ。嗜好品の味を変えるには勇気がいるしリスクも伴うが、（1987年の発売から）36年目にフルリニューアルを行う」

　アサヒビールの塩澤賢一社長は1月6日に開いた発表会でこう宣言。旗艦商品であるスーパードライの味やパッケージを全面刷新し、2月中旬以降の製造分から切り替えることを明らかにした。「辛口」や「シルバーパッケージ」といった特徴を残しながら、ホップの香りや飲み応えを強めた。

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6/20ウェビナー開催、「『AIバブル』の落とし穴　ChatGPTリスクとどう向き合う」

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