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画面上で衣料品の着用イメージを確認する「バーチャル試着」のシステム開発が相次いでいる。店舗の過剰在庫による値引きがブランド価値を毀損すると、アパレル業界が危機感を抱いているためだ。在庫を持たないZOZOモデルに対抗できない企業は、市場から淘汰されかねない。

セーレンは独自にバーチャル試着システムを開発

 髙島屋新宿店の婦人服フロアの一角に約30m2の小さな売り場が3月1日に開店した。総合繊維メーカーであるセーレンの自社ブランド「ビスコテックス メイクユアブランド」の直営店だ。布用インクジェットプリンターや型紙作成技術を生かして開発した衣料品生産システムのショーウインドーにしようと、婦人服の個人オーダーを手掛けている。

 商品の型や柄は計47万通りに上るのに試着用のサンプルは18種類しかない。活躍するのが姿見ほどの大きさのデジタルサイネージ。客が姿を映すと、体形に応じたアバターが表示される。サイネージ上で服の型や柄を変えながら着せてみて、好みの一着をつくる。