「まず市場から」、マーケティングも基礎に忠実に

市場調査から顧客に届けるまで

常に変化する市場を知ることがマーケティングの基本
●マーケティング戦略の基本（1）：「R→STP→MM」

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　企業のマーケティング戦略は、Rから始まる。RはResearch（市場調査）である。企業は市場調査を行うことで、顧客・競合他社・流通業者といったビジネス環境や、政治・経済・社会・技術の動向といったマクロ環境についての情報や知識を得る。

　これらの情報や知識を踏まえて、企業はSTPに関する意思決定を行う。SはSegmentation（市場細分化）であり、企業が対象とする市場全体を、何らかの変数を用いてそれぞれ異なるいくつかのセグメントに分けることである。一つひとつのセグメントは、類似のニーズを持つ顧客グループからなる。