マーケティングの世界的権威、米ノースウェスタン大学経営大学院のフィリップ・コトラー教授に聞く連載、第3回。今回は、マーケティング視点から、イノベーションを語る。

フィリップ・コトラー［Philip Kotler］
米ノースウェスタン大学経営大学院名誉教授
1931年生まれ。米マサチューセッツ工科大学で経済学の博士号を取得（Ph.D.）、その後米ノースウェスタン大学経営大学院の教授に就任。「近代マーケティングの父」と称される。教科書として版を重ねる『コトラー＆ケラーのマーケティング・マネジメント』（丸善出版）ほか、著書多数。

　マーケティングの父として世界中から尊敬を集める米ノースウェスタン大学経営大学院のフィリップ・コトラー教授。前回は、これから重要になってくる「マーケティング5.0」の基本的な考え方について解説。基本に立ち返る意味で、マーケティング1.0からおさらいした。今回は、創造的・革新的なマーケティングとはどういったものか、コトラー教授の考え方を、過去の著書もひもときながら聞いていく。

　「創造的になる方法について、私は過去に2冊の本を書いた。今回はそこから考え方を援用しつつ、話していきたい。まずは、マーケティングにおいて、どうすれば新しい発想を得ることができるかについて書いた『コトラーのマーケティング思考法（Lateral Marketing）』という本についてである。

この記事は会員登録で続きをご覧いただけます

残り2875文字 / 全文3492文字

【春割/2カ月無料】お申し込みで

人気コラム、特集記事…すべて読み放題

ウェビナー・音声コンテンツを視聴可能

バックナンバー11年分が読み放題

登録会員（無料）と有料会員の違い

この記事はシリーズ「世界の最新経営論」に収容されています。WATCHすると、トップページやマイページで新たな記事の配信が確認できるほか、スマートフォン向けアプリでも記事更新の通知を受け取ることができます。